天猫升级男士、香水、宠物、潮玩4个新品类【猎云网北京】9月6日报道作为

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【猎云网北京】9月6日报道
作为新消费投融资热度最高的领域之一，快消品从来都是品牌创业的热门行业。
日前在广州举办的第58届美博会上，天猫快速消费事业部总经理激云透露：天猫已将男士、香水、宠物、潮玩4个品类，从原有行业中拆分出来独立运营，成为天猫的一级行业。
培育新品类一直是天猫的战略之一。上述举措意味着，男士、香水、宠物、潮玩4个品类的战略地位上升，这几个行业的新品牌将迎来利好，相当于为他们开辟了新赛道，并将投入专属资源，培育下一个5年的“独角兽”新品牌。

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男性也开始颜值内卷？
在美博会上，最受外界关注的，莫过于男士理容这一新赛道。一直以来，女性在美容市场上占据了绝对主导地位，针对男性群体的市场则是一片蓝海。
2019年10月，李佳琦在直播中推荐一款高端男士护肤品，产品5折后售价为500多元，但评论中出现清一色的“他不配” ，以往瞬间秒空的货品，那次却滞销了。但故事很快就迎来了反转。 2020年天猫“双11”男性彩妆备货量同比增长了30倍。

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这个数字今年还在增长，天猫美妆总经理歆笛在美博会的“中国新品牌生态论坛”活动中透露：男士彩妆、男士身体护理这两个品类在天猫有超过三位数的增长。
理然、极男、蓝系等专注男性护理的国货新品牌，也在天猫实现了爆发式增长。理然电商负责人表示，随着不少男性开始对自己“精妆修” ，男士素颜霜、除汗喷雾、发胶已经成为他们必备的“蹦迪三件套” 。

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为什么要把男士品类独立运营？
激云表示，如果将天猫比喻成一个商场，美妆是天猫商场的一楼，所有的路线设计、购物体验都是围绕着美妆的核心人群也就是女性所设置。现在，天猫将美妆楼层里的男妆专柜单独拿出来，为它们特别设置了“新楼层” 。 “按照他们的购物习惯、购物路径以及特点，满足消他们的特定需求。 ”
香水即将迎来爆发时刻
此外，香水香氛香薰，也分别从美妆、汽车、家清等行业中拆分出来，独立运营，成为和“美妆”并驾齐驱的“一级类目” 。
【天猫升级男士、香水、宠物、潮玩4个新品类】此前，香水由于单价高，且香味描述具有不确定性，在网上销售一直不温不火。但消费者的需求却在潜滋暗长， 4年内销售额实现了3倍增长。经过几年的蓄势，香水即将迎来在线上爆发的时刻。
其中香薰摆件这一品类，天猫平台2021年同比增长高达17倍，这也吸引了一批新品牌入局， Scentooze三兔就是深耕这一细分品类的国风新品牌。借势天猫国风大赏，首发款帏中衙香唐宫灯盏香蜡，并邀请百位国风达人花式演绎，让一个籍籍无名的新品牌，实现了影响力突围。凭借此前的蓄势，让其推出的又一新品“禁步香膏” ，在首发当日一举登顶天猫香膏类目TOP1 。
培育100个亿元美妆新品牌
美妆是新品牌创业的富矿，天猫将如何助力新品牌起飞，培育下一个独角兽？
天猫美妆新品牌负责人肖兰表示，天猫美妆将从挖掘矩阵包括品牌挖掘、生态联盟和火箭计划三部分，来帮助新品牌成长。