“音街看上去很文艺,但感觉长不大 。”两年前,音街上线时,业内的技术人员Fan曾向DoNews这样表示,两年后,音街发布了9月底将会关停的公告 。
同时,我们也分别询问了其它K歌平台相关用户,有用户问道:“音街是什么?为什么要关停?”
“还是太小众了 。”
1、被挤压无奈转型
【网易|网易云音乐K歌社区音街即将关停:丁磊的音乐牌还能打多久?】在K歌软件中,音街相对年轻,还没有长大成熟的两年里就要离开人们的视野 。
一款产品的出现能不能出圈,除了产品本身外,重要的还是时机 。正如十年前出现的唱吧 。
二十年前,互联网刚刚兴起,智能手机逐渐走进大众视野 。人们对手机的认识还停留在接打电话、收发短信的水平,K歌App的出现的确使人们眼前一亮 。原来K歌不一定要去线下的KTV,在智能手机上就可以轻轻松松完成,基本上没有什么消费,而且还能比线下K歌获得更多的粉丝支持 。
这是唱吧抓住的市场缺口和机会,在当年红极一时 。后来,腾讯推出了全民K歌、阿里有了唱鸭,网易云音乐上线主打年轻人的K歌社区——音街 。
就像网易云音乐简约清新的界面一样,音街在创立时,用文艺清新的界面吸引了用户 。上线后也让K歌圈的老司机有了其他选择,收获了一批年轻粉丝以及习惯用网易云音乐的K歌用户 。
近两年来,各大短视频平台在极力争夺用户的时间,当用户有了很多娱乐的选择,音频K歌平台的流量也开始下滑 。
除了短视频平台的竞争,K歌平台本身的产品也存在一定问题 。
K歌平台业内资深人士Eric对DoNews分析称,“K歌社区平台的下滑其实是存在自身的原因的,K歌的玩法是十年前的产物,这种玩法一定程度上不再拥有当初他的新鲜感 。这与当下的快节奏已经产生了一定的偏离 。”
据了解,很多K歌用户在App内录制一首歌曲少则需要十几分钟,多则一两个小时也有可能 。而且目前市面上的K歌App对设备的要求也是存在一定门槛的 。如果想达到好的效果必须配备有线耳机 。
“这在当下蓝牙耳机盛行的年代无疑更是雪上加霜 。所以时间的要求、设备的要求综合在一起,就形成了K歌社区的很大发展阻碍 。”Eric补充道 。
2、向编曲转型?
高峰期已过的K歌平台们一方面在优化调整架构,另一方面依然在做着各种新的尝试 。
唱吧推出的小巨蛋麦克风也一度成为明星网红产品,今年8月份也发布了无线降噪耳Microbuds1,这也是唱吧在蓝牙降噪耳机上的初款产品 。连续创业者陈华总是在寻找新的机会 。不过,唱吧今年也在内部做了一定程度的调整优化,公司也将迁址成都 。
Fan分析称,“唱吧或许也受全面K歌的影响市场被挤压,短视频平台的兴起也会产生一定影响,用户只是换了个地方玩 。”
唱鸭与华为合作推出了AI智能作曲的功能 。也有业内人士透漏唱鸭也在去年砍掉了一批业务 。
Eric也观察到,目前国内知名的几家K歌app也都在探求自家的新的出路 。比如向实时在线的房间K歌转型、直播玩法转型、线下KTV合作、配套硬件(例如麦克风、声卡)的生产等等 。
网易也在今年发布了人工智能作曲平台天音,Fan告诉DoNews,“音街是面向用户的C端,天音是一个创作者工具,面向音乐人偏B端,从大厂的角度,内容版权可能是他们更看重的,也是一个稳固壁垒的东西 。"
音街即将退出历史舞台,其他平台高峰期已过,出现了不同程度的下滑,K歌赛道已经饱和?
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