“被倒闭”的白象
造谣一张嘴 , 辟谣跑断腿 。
近日 , 白象因为“破产”谣言有点烦 。
从七月下旬开始 , “白象濒临倒闭”的相关话题成为了各大网站的“流量密码” , 许多自媒体、个人账号都在发布这一信息 。
但纳食在查阅资料后发现 , 白象的官方抖音、微博、公众号仍在运转 , 各大电商平台的官方旗舰店也依旧正常发货 。
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【“被倒闭”的白象】为何好端端的白象 ,
会成为“被倒闭”的对象?
低调捐款 , 却“被倒闭”?
白象“被倒闭” , 要从一桩捐款说起 。
7月下旬 , 河南多地突发暴雨 , 并引起了洪灾 。 当时许多品牌捐款捐物 , 其中不乏一些河南当地的知名企业 , 白象就是其中之一 。 白象不仅为市民提供救灾物资 , 更是捐款500万元 , 感动了一大波网友 。
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图源:大河财立方
捐款本身是好事 , 后面的发展却愈发离谱 。 最初 , 有网友给白象安了个和鸿星尔克一样的“美强惨”人设 , 称品牌这两年一直在倒闭的边缘徘徊 , 自家产品都卖不出去了 , 却依旧舍小为大 , 这样良心的国产品牌 , 值得被更多人看到 。
不难发现 , 这部分网友的出发点是好的 , 希望捐款品牌能够收获关注 。 然而 , 事情却并没有朝着想象的方向发展 , “白象濒临破产”的新闻成为热点话题 , 甚至还有一部分“不法分子”借题发挥 , 趁机敛财 。
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发现抖音上一个名为“象象食品直播”的账号 , 发布大量的“白象倒闭”的视频 , 主播在直播时反复强调白象经营特别困难 , 说“白象不行了 , 求大家多买点” , 在情感上绑架消费者 。
不了解内情的消费者 , 一部分被鼓动后消费 , 一部分则质疑白象在卖惨炒作 。
这一现象引起了白象的注意 , 并迅速进行了处理 , 白象抖音账号将签名改成了“近期网上有出现假冒‘白象’的直播间 , 有多个网友举报 , 请大家认准‘白象官方旗舰店’蓝V认证账号” 。 目前 , 象象食品直播的账号已经找不到了 。
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无私做公益却被戴上“倒闭”的帽子 , 品牌账号还要“被山寨” , 白象未免有点太倒霉了 。
话题与流量齐飞 , 白象真的火了!
虽说“被倒闭”是无妄之灾 , 但经此一事 , 白象也彻底出圈 。 如今 , 在微博、豆瓣、抖音、小红书等年轻人聚集的平台上 , 许多网友当起了“自来水” , 为白象在线打call 。
一个月前 , 白象低调捐款五百万 , 许多网友好奇它是干啥的;一个多月后 , 白象方便面一袋难求 , 直播间甚至还出现了“野性消费”的情况 。 毋庸置疑 , 成立了二十几年的白象 , 已经成为了食饮圈的流量代表 。
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其实 , 作为河南地方性企业 , 白象品牌在“老家”的知名度一点也不比康师傅、今麦郎等巨头低 , 品牌推出的爆款白象大骨面 , 更是家喻户晓 , 陪伴了许多90后、00后“河南娃”的成长 。
不仅如此 , 白象品牌近些年的的发展也十分迅猛 。 公开资料显示 , 在2019年之时 , 白象日均生产3000万包方便面 , 年产量100亿包 , 品牌价值高达12.35亿元 , 位于全国食品加工类上榜品牌的前列 。
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