阅读|公众号的内容营销逻辑｜还有必要做公众号么？( 四 )

阶段性动作：
1. 通过买号等方式先积累一万目标人群对应的粉丝。一万粉，意味着最少也有100的基础阅读量，可进行冷启动阶段的内容测试。
2. 冷启动阶段的内容测试有了这一万粉丝，发布的内容就获得了足够的用户反馈。逐渐探索出适合本公众号的内容方向。
3. 继续涨粉可通过买号等方式，继续快速涨粉到10万以上。开始常态化运营。只有粉丝达到10万以上，各种运营动作才能方便展开。比如品牌异业合作。比如宠粉活动才有投入产出比。
4. 进行新品体验活动，运营一批忠实粉丝通过新品体验活动，链接至少100个有内容创作能力且对品牌认可的用户，进行社群运营，筹集内容，这些用户以后会发挥重要作用。
5. 以公众号为重要阵地，进行流量获取流量交换的动作指望通过自身公众号不断发文来获取流量的方式，天花板低，但是可以作为重要资源来撬动其他流量获取动作。比如，在公众号举办内容创作大赛，进行小红书内容的投放等。
五、总结公众号的宏观环境是总流量会继续下降，分享阅读率继续降低，对用户缺少价值的公众号打开率会继续降低。
微观环境是推荐算法决定了，运营良好的公众号应该关注提高常读用户数，维持文章较高的送达阅读率，保持公众号对粉丝的价值。
公众号的商业价值有多个角度，但作为卖货渠道，对大部分品牌是鸡肋。
品牌做公众号的冷启动要舍得花钱，否则就是瞎折腾却看不到什么成果。
对于公众号的运营规划，建议还是读读《定位》这本书，思考下自己到底要做什么样的公众号。
作者：江流；公众号：江流
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