马克·扎克伯格|张一鸣和扎克伯格，一生之敌( 三 ) Facebook|tiktok|张一鸣

Lasso发布后一年，全球仅被安装了42.5万次，而TikTok在中国以外的市场同期被安装了6.4亿次。 2020年7月10日， Facebook正式宣布关闭Lasso 。但Facebook在抄袭TikTok上并不死心。这一次，在后来的尝试中， Facebook决定依托于自己已有的流量平台来实现弯道超车。
为了打击竞争对手，扎克伯格开始在各个场合发表批判Tik Tok的言论。 2019年10月，扎克伯格在美国华盛顿的乔治敦大学发表了一场35分钟的演讲，公开批评中国互联网公司对内容进行审查，并点名批评了TikTok 。去年七月，当Facebook、苹果、谷歌、亚马逊四家科技巨头齐聚美国国会反垄断听证会时， Facebook创始人扎克伯格直接将刀锋对准中国科技公司，公开抨击其互联网价值观，认为TikTok等产品对美国的安全造成了直接威胁。
2020年8月，在Tik Tok面临高密度监管的当口， Facebook同时在美国和其他50多个国家推出了嵌入在Instagram上的应用程序Reels ， Reels允许用户制作和发布15秒短视频，提供海量音乐库，视频发布算法还可以让用户看到最热门视频，而不是针对用户偏好定制的个性化内容。这样的功能，被认为是复制版的Tik Tok 。
去年8月2日，字节跳动的深夜声明将枪口对准了Facebook ，张一鸣正式对扎克伯格宣告开战。声明中，字节跳动表示在致力于成为一家全球化公司的过程中，其面临着各种复杂和难以想象的困难， “包括紧张的国际政治环境、不同文化的碰撞与冲突、竞争对手Facebook的抄袭和抹黑。 ”
不过，即便遭遇监管打击与巨头的抄袭几家， Tik Tok一路高歌猛进。根据Sensor Tower的最新数据， TikTok 是2021 年上半年全球下载量最大、收入最高的非游戏应用程序。今年第二季度， TikTok 的消费者支出实现了自 2020 年第二季度以来最大的环比增长，从上一季度的 3.847 亿美元攀升 39% 至 5.346 亿美元。

目前， TikTok也成为继WhatsApp、Messenger、Facebook和Instagram之外全球第五个下载量超过30亿次的应用程序。而相比之下， Facebook的Reels在用户数方面跟Tiktok还存在着数量级的差距。
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从过往的经历来看，扎克伯格与张一鸣，都想要成为赢家，而当他们在踢到铁板时，会通过钞能力将对手收购，终结在竞争中落入下风的局面。
Facebook与字节跳动在纯线上流量积极枯竭的当下，开始不断探索新生态。 VR+游戏就是新生态最直接的体现。
从去年开始， VR游戏的相关融资增长明显，且投资额开始显著上升，更关键的是部分顶级VR内容厂商已经悉数被收购，光是Facebook一家就已经收购了5家VR游戏企业，其中就包括《节奏光剑》的开发商Beat Games、《Population:One》开发公司BigBox和《Onward》开发商Downpour Interactive 。
字节跳动也在不断加码布局游戏。自从2019年起逐步发力游戏业务以来，字节跳动除了承担自研业务主要力量的朝夕光年外，还先后收购了沐瞳科技、有爱互娱等有不错市场表现的游戏公司，研发实力基本上得到保障。朝夕光年也在进行一些VR相关业务的尝试，如使用体验设备创作全3D内容的虚拟偶像组合A-Soul等等。
字节跳动此次收购Pico ，被认为是希望在游戏领域弯道超车的一种新尝试。对字节来说，当下这个时间点谈VR内容布局可能还有点远，毕竟自研的中重度游戏目前还尚未出世，能给VR游戏的资源有限，但现在至少是有了Pico+字节跳动独占内容的苗头，有可能形成竞品见不到的有吸引力的VR体验。

游戏之外，社交是元宇宙的另一个关键因素。如果说VR硬件是元宇宙的硬件骨架，那么社交关系则是元宇宙的软件灵魂，毕竟没人想在空空如也的虚拟现实里游荡。