爱奇艺|从一年亏损60亿到半年净赚2.5亿：爱奇艺把死棋走活了亏损|盈利|视频网站|从一年亏

摘要从一年亏损60亿到半年净赚2.5亿，爱奇艺降本的成绩令人惊叹。
爱奇艺今年一季度首次盈利后，再一次实现单季盈利。
8月30日晚，爱奇艺公布了二季度财报，总营收为66.6亿元人民币，同比下滑13%，Non-GAAP净利润为7830万元，较去年同期净亏损11亿元显著改善；Non-GAAP运营利润为3.44亿元，环比增长5% 。
其中，会员服务收入为43亿元，同比增长7%；广告收入为12亿元，同比减少35%；内容发行营收4.79亿元，同比下降30%；其他营收6.98亿元，同比下降37% 。

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收入虽然有所下降，但爱奇艺得以扭亏为盈，是因为“降本”的速度更快。在主营业务只有“会员服务”一项增长的情况下，二季度，爱奇艺的营收成本继续下降至52亿元，同比下降24% 。
【爱奇艺|从一年亏损60亿到半年净赚2.5亿：爱奇艺把死棋走活了】整体来看，爱奇艺去年底开始实施的降本策略取得了一定的成效，从2021年全年亏损60多亿元，到今年上半年净赚2.5亿元，爱奇艺扭亏为盈的速度令人惊叹。
但要注意的是，降本对内容供给的影响也在本季度开始有所显现。虽然有大环境的因素，但广告收入大幅下降1/3，与自制综艺的削减（爱奇艺综艺工作室从21个削减至9个）不无关系。
相比敏感的广告商，订阅用户的流失速度更慢。但如果爱奇艺只是降本而不能增效，供给更多优质的内容，那么在订阅价格不断提升的情况下，用户只会继续流失。爱奇艺积累的1亿订阅用户虽然不少，但是钝刀子割肉，终有把血放完的一天。
01 涨价撑起会员收入
与一季度相同，这次为爱奇艺营收做出巨大贡献的依旧是“会员服务” 。
财报显示，2022年Q2爱奇艺会员服务营收43亿元，同比增长7%，占总收入的64%，这已经是会员服务连续16个季度成为爱奇艺最大的收入来源。但要注意的是，其日均订阅会员总数呈下滑趋势，该季度会员总数为9830万，再次跌破1亿。
对此，龚宇给出的解释是：“会员规模出现波动的原因是二季度本身是淡季，且疫情原因导致院线电影上线的电影少，视频平台作为第二窗口，导致线上电影也变少。”
不难推测，此次会员收入的增长，依赖的是更高的会员订阅费，而非付费用户的增长。

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2021年年底，爱奇艺调整了会员服务价格，提价后，黄金VIP普通包月会员由25元提至30元，涨幅20%；连续包月由19元提至22元，涨幅16%；普通季卡会员由68元提至78元，涨幅15%；连续包季58元提至63元，涨幅9%；普通和连续年卡会员价格保持不变，分别为248元与218元。
财报电话会上，龚宇还特意强调爱奇艺“在第二季度中，剧集、综艺、动漫、儿童等频道的投资回报率（ROI）同环比均有改善” 。

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尽管今年上半年，爱奇艺剧集的上新数量并不多，但是凭借口碑大爆的《人世间》以及《警察荣誉》、《祝卿好》、《破事精英》等网剧，其上半年的会员内容有效播放提升了25% 。根据第三方云合数据显示，爱奇艺剧集、动画（包括儿童动画）的有效播放时长占有率排名行业第一。
此外，爱奇艺今年5月新推出的主打大屏电视端的白金会员，也收获了市场的积极反馈，二季度电视端的月活跃会员数同比增长15% 。

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