“花费在素材上的时间越来越多了。|创意进入“快消”时代，如何提升素材能力 “花费在素材上的时间越来越

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“花费在素材上的时间越来越多了。没办法，要起量就要建广告计划，就得要更多素材填充。 ”一名广告优化师在吐苦水。
的确， 1500万，这还只是抖音一个渠道的日均素材量。
【“花费在素材上的时间越来越多了。|创意进入“快消”时代，如何提升素材能力】当广告素材成为投放核心因素之时，投放团队就不得不把大量时间放在素材生产、管理、分析上。缺少高效素材管理系统下，与其说是创意驱动增长，不如说是被困于广告素材。投放素材迎来了什么变化？团队需提升哪些维度的能力？如何从素材着手提升投放ROI?
01
素材成为“快消品” ，速度成关键
各个平台瀑布流般的呈现形式，除了给用户丰富的内容，更是不断扩大了这些平台对广告素材的胃口：
1、广告个性化推荐下，内容颗粒度越来越精细化，素材量级成倍提升；
2、日活用户、使用时长增长下，内容消耗速度加快，素材投放效果易衰减；
3、新素材往往取得更好投放效果，广告主易陷入「囚徒困境」，只能不断地产出新素材；
换而言之，就是素材需求更多、迭代速度更快、转化要求更高。

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数据显示：从2019年到2020年，全行业视频广告创意生命周期下降了50.63% ，而同期有消耗增长了4倍。数据来源：QuestmMobileADINSIGHT广告洞察数据库
素材数量呈几何级数激增，给投放团队带来不小挑战：素材制作难度相应提升耗费更多时间在上传、创建等流程上大量测试才能找到最佳素材，周期变长效果验证成本变高
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如何才能高效地解决素材需求激增问题?
事实验证：规模化需求最好的解决途径还得靠技术产品。
XMP?跨渠道投放平台产品团队开发了批量上传及创建功能。将以往复杂繁琐的流程，重构简化：
1、一个素材，媒体后台、广告账户重复上传？现在用上XMP? ，一次批量上传，跨渠道跨账号共享，重复使用。
2、创建广告计划的速度跟不上消耗速度？那就自定义规则，一次设置，叉乘创建上百数千条广告计划/广告组。
3、测试素材分组耗时耗力？通过自动分组功能，一键分配到多个广告计划中。

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点击了解XMP批量上传及创建功能
02
善用标签，终结粗放管理时代
通过批量功能解决效率及测试问题，那接下来如何系统化地管理素材？
这时就得提到——给素材打「标签」。
通常来说，打标签就是给某类素材做分类、提炼、总结显著特征。这对于以精准、个性化诉求的效果广告来说，是必要的。
一位资深广告优化师提到，无论是在创建广告，还是在数据报表上，筛选素材都是关键。
以素材测试为例，针对测试素材可设定对应标签。
想要在茫茫素材库中找到对应的素材？用上XMP?素材筛选功能，就能根据来源、类型、格式、标签、形状、创建时间找到目标素材。
自行编辑标签
想了解素材跑量表现？在XMP?素材报表页面，选择“素材”“设计师”“标签”作为报表类型，筛选日期、素材名称、渠道、设计师、来源、标签、文件夹、投放国家等条件，即可出现目标素材。
想要更加精准地定位素材？试试自定义列，选择想要查看的属性或基础数据，就能在素材报表面板中清晰呈现。