手机行业|抖音会不会成为第二个蚂蚁？( 三 ) 手机行业

据界面新闻报道， 2017年在金融行业中， P2P、贵金属、外汇、股权众筹、投顾、贷款平台、小额贷款、证券、股权、基金、期货、私募等都曾在抖音禁止投放广告的名录中。
2018年后，在进入互联网金融圈子同时，抖音对于贷款平台放开限制，几乎所有贷款平台都能在抖音广告上看到。
现在字节的互联网金融已经涵盖了保险，贷款，金融理财等等各方面，成为一个事实上的全场景互联网金融服务商。
张一鸣对进军互联网金融是有着自己迫切的想法。
一方面，是由于放开限制的字节广告，尤其是抖音的热流入口，获得广告费用最多的行业前三名中就有互联网金融和保险等其他金融业务。
2019年据界面新闻报道，一位互金平台的广告负责人表示， “我们曾经一天就砸下三百万的信息流硬广，整年花在抖音上的广告费用有好几个亿” 。

虽然强大的流量，给张一鸣和字节跳动带来了可观的广告收入，但在流量背后金融领域的转化和和其他外延收入，才让字节预警的主营广告里看到了新兴的希望。
【手机行业|抖音会不会成为第二个蚂蚁？】毕竟2021年开始字节跳动引以为傲的广告业务，出现流量见顶和收入见顶的双重预警。张一鸣已经意识到字节跳动单靠以前纯粹卖水的方式，无法保持高速的增长，开始频繁探索新的增长领域。
就在这个过程中，还在成长期的飞书和火山引擎，都已经被张一鸣推出来当做直接跳动冲击B端业务的重要武器。
那么直接面对消费者，而且可以直接在流量中转化的互联网金融业务，得到张一鸣的重视就可以想见。
另一方面，原有核心电商业务已经被张一鸣视作下一个现金奶牛，围绕这个现金奶牛打造金融入口拓展闭环，就成为张一鸣现在必须要做的选择。
在张一鸣眼中，字节跳动庞大流量的变现渠道，一直是他格外重视的。也因此，字节对电商的野心其实比互联网金融还要早。这背后就因为电商与用户的流量是建立在交易基础上，而今日头条、抖音庞大的流量如果能通过电商变现，张一鸣的字节跳动就找到一个庞大且稳定的商业模型。
2020年6月，字节跳动正式成立以“电商”明确命名的一级业务部门，统一管理旗下抖音、今日头条以及西瓜视频等平台的电商业务运营。
但对于电商平台来说，如何留住用户是一个特别重要的前提，而便捷的互联网金融服务，对于电商平台消费者的吸引力，是可以作为核心指标来计算的。
这也是为什么阿里、京东、拼多多、美团、滴滴、甚至携程都在拼命发展互联网金融业务的重要原因。
而且张一鸣有一个完全可以学习的对象，那就是马云曾经的“心头好”蚂蚁金融。
作为互联网金融发展的集大成者，蚂蚁金融已经完成了一系列从小贷平台向互联网金融平台的转型，几乎创造了一条完美的金融产业链——通过阿里小贷提供贷款业务，通过支付宝提供支付结算业务，通过资产证券化实现融资，此外还涉及担保、保险、基金等；而浙江网商银行的获批，可使其更便利地从事贷款、支付结算等业务，主要的突破在于能通过存款、同业负债等方式加杠杆、增规模等。
这给了张一鸣无限的遐想。
03丨破局的武器
2022年，上半年越来越多的政策出台，开始对网络金融收紧政策管理。这种背景下，字节跳动选择支付业务作为自己互联网金融业务突破口。
但其实跟支付宝微信支付不一样，字节并不是想搭建一个超越其他人的支付网络，而是要将自己的业务与线下流量相结合。