东方甄选，拒绝被抖音绑架( 二 ) 编者按：本文来自微信公众号

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（东方甄选APP首页）
东方甄选做“垂直电商” ，有多大胜算？往大了说，东方甄选APP是否承载了俞敏洪做“电商独立站”的心愿？
这个答案或许是肯定的。但正如俞敏洪所说的，不急，慢慢来。做成的才是战略，做不成又谈何战略。
东方甄选想成为一个“中国优质农业及其他产品的电商平台” ，这相当于一个农产品垂直电商。垂直电商的艰难现状，又是有目共睹的。 “小而美”的垂直电商生意，在过去环境较好的情况下，也能有可观的增长空间。如今，随着人口红利消失，综合电商平台品类越来越丰富且强势，垂直电商的生存空间已经遭到极大压迫。
前不久，蜜芽宣布旗下APP将停止运营，创始人刘楠则将重心转向经营自有品牌。同行贝贝网同样因经营不下去转型社交电商，此后依旧波折不断。
聚美优品2020年从纽交所退市时，市值已跌去九成；蘑菇街2022财年下半年财报显示，归属于蘑菇街股东的净亏损为2.28亿元。
这些年，垂直电商或倒闭，或转型，或被收购，抑或艰难挣扎着，就是仍未出现一个规模尚可、活得滋润的头部玩家。
那么，已经有不少人验证走不通的路径，东方甄选真的能行吗？
今年以来，同样成立自家电商APP的，还有茅台，推出“i茅台”APP 。茅台极强的品牌效应，成就了i茅台的流量自来水和带货力。
在这一点上，东方甄选亦很难做到像i茅台这般强势发挥。毕竟，东方甄选真正进入人们视野也才几个月，品牌效应还谈不上多强。再者，倘若脱离董宇辉等IP主播，东方甄选还留有多少辨识度？
事实上，自最初的爆火后，东方甄选的流量不说骤降，多少还是有一些下滑的。在这一情况下，东方甄选开始邀请文人、明星做客直播间，这也被认为是其吸粉的一大新举措。
某种意义上，文人、作家做客直播间，与往常别的直播间氛围大有不同，这也构成了东方甄选直播间的特别风格。用网友的话说就是，东方甄选的内味儿。
不过，也有观察者提出质疑。例如，在古天乐做客东方甄选直播间时，董宇辉虽妙语连珠，二人却较少达到同频共振。
这也意味着，东方甄选“内味”与外界的碰撞，不总是顺畅的，这种碰撞可能开启一个“新天地” ，也可能将带货路走窄，带着极大不确定性。
东方甄选“内味”的延续性，决定了其APP的发展可能性。

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此外，自建自留地的东方甄选，或也面临与抖音之间的微妙关系。要做供应链和平台的东方甄选，最终还是会从抖音的合作伙伴走向竞争对手。那么，这个过程中，抖音会如何扶持未来的“竞争对手”？
眼下来看，东方甄选的APP更可能是一个常规的品牌宣发地、积累私域流量的渠道，至于能否发挥更大的势能，或许还要看东方甄选能带来多少独特的价值。
参考来源：
1、盒饭财经：独立APP这只螃蟹，俞敏洪吃得下吗？
2、三言财经：东方甄选首份官方成绩单：董宇辉火之前， 5个月营收2460万
3、三易生活：东方甄选推出独立APP ，与抖音的蜜月要结束了吗
4、剁椒TMT：东方甄选“交作业”：走红3个月GMV20亿， “完胜”交个朋友
5、燃财经：东方甄选“单干” ，能行吗？
6、海哥商业观察：垂直电商大败局：烧光1300亿，却没有未来