芒果tv|谁能挑战爱奇艺和腾讯视频( 四 ) 代工|三星|key foundry|计划|foun

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在内容竞争中称得上有规模优势的，则是腾讯视频。背靠涵盖网文、动漫、游戏、体育、音乐的文娱资源体系，腾讯视频的IP联动效应是其他平台难以企及的。近期热播的《你是我的荣耀》就显著地说明了这一点，通过与国民级的游戏IP王者荣耀联动，腾讯视频实现了游戏与剧集之间的双向引流。
但腾讯视频和B站则是硬币两面，平台需要做的是强化风格，来形成更强的品牌效应。去年剧场之风兴起后，爱奇艺、优酷、芒果TV纷纷加码自制剧场，唯独腾讯视频按兵不动。

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爱奇艺更像是诸多矛盾的集合体。它有着一定的内容质感，但风格化的特征却又不如B站和芒果TV强烈；它在争取更加丰富的内容储备，但却在盈利上面临更大的压力；它频频押中爆款，但也难逃“爆款依赖症”。
背靠国企的芒果TV，既拥有长达几十年的强大影视制作能力作为根基，但内容投入方面的上限同样清晰可见。季风剧场的实验，可以看作芒果TV网台混合体的一个缩影。
尽管目前已经通过《猎狼者》等自制内容逐步突破以年轻女性为主的用户群体，但受限于制作体量，芒果TV的规模效应很难一朝形成。
跳出来看，在长短视频竞争愈演愈烈的当下，抖音快手等短视频平台也在逐渐加码长视频内容，这在未来可能带来更大的变量。
据Tech星球报道，抖音在App首页中加入了“长视频”专区。此前字节跳动的中长视频战略集中于西瓜视频，此次直接在抖音App内嵌长视频内容，或许意味着整体策略的变化。

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今年以来，抖音快手也在自制内容领域屡试身手。抖音基于自身的“神曲”生态与浙江卫视合作推出了《为歌而赞》，快手凭借奥运短视频版权推出综艺《奥运一年级》。这些尝试更加早期，其量级难以与流媒体平台形成正面竞争。
但抖音和快手真正的规模效应在用户上，短视频平台掌握了大量的下沉市场和流媒体年龄两端之外的用户，这是几家平台还在争取的用户增量。
另外值得注意的是短视频平台对时间的黑洞效应。尤其是字节跳动，一直是一家没有边界的公司，以抖音为依托，字节跳动在对用户时间和行为偏好的掌握下，在尝试进入和颠覆越来越多的领域，比如电商、游戏和未来的长视频。

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以更长期的眼光来看，比起“谁能坐上流媒体第三把交椅？”的问题，或许思考“流媒体到底需不需要第三把交椅？”更切实际。国内的流媒体发展远未到说成功的那一天，它们需要新的商业故事，化解天花板下的窘迫。
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