流量|品牌私域：个人IP已成流量收割机，如何打造出价值千万的知识IP( 二 ) 新生代|效能感|班杜拉|心理状

02 知识IP孵化阶段知识付费是一项长尾效应和规模效应都很明显的生意，一个老师一套课，和一百位老师一百套课，后者的变现周期和变现效益是前者的千万倍，抗风险能力也是前者不能比的。
于是，从2018年开始，我们建立了【骏韬轻创社】，正式从个人IP时代转型为IP平台时代。
自己打造自己的IP，和帮助老师打造属于他们的IP，是完全不同的两种思路。老师们各具特色各有性格，需要科学系统的IP打造方法，能够形成可复制的SOP。
经过大量的实践摸索，我们形成了独家的知识IP定位PSCC法则，运用这个法则，可以高效、持续、个性化地建立起老师的个人IP。

文章插图
在知识IP的孵化阶段，产品（主要是课程）的打造是核心，我们基于近8年的网课制作经验，总结出了独家的【三维知识体系萃取理论+四元课程体系搭建方法】，把个性化的知识输出变成有理论有架构的范式，大大缩短了课程制作周期，并且保证课程质量。

文章插图
配合课程发售裂变推广“铁三角“系统，最大限度发挥社群的裂变效应，在课程销售的同时帮助老师打造个人私域流量池。

文章插图
一年以来，这套行之有效的方法，帮助十余位行业专家，成功蜕变为线上知识IP大咖，坐拥粉丝过万，被动收益数十万。来看真实案例——
董晓薇老师原是儿童心理研究专家，线下亲子心理机构课程负责人。我们针对董老师的专长领域和个人特质，结合当下热点话题，为其量身制定了IP孵化计划。
从知识IP人设到线上课程打磨制作，再到宣发物料设计、商业渠道对接，一站式打造亲子心理领域顶级知识IP。课程上线三个月，学习人次逾7万。

文章插图
03 知识经济全链条运营阶段在全民线上学习的时代，只有好内容，或者只有好老师，又或者只有粉丝，都难以维系住用户的心。必须要打通上下游链条，做一站式的闭环服务。
作为讲师，在拥有了个人IP后，要着手打造自己的持续变现能力，不断激活自己的粉丝群体。课程是吸引粉丝的敲门砖，能持续留住粉丝的，是讲师持续高质量输出内容的能力。
千聊平台给了讲师多种内容呈现形式：音频、视频、直播、专栏、社群……等等，要善于利用新工具和新平台，始终走在流量风口的最前端。

文章插图
作为幕后运营推手的我们，除了帮助老师打通引流环节之外，也在大力建设覆盖从讲师筛选到后端变现的全链条。这里尤其要提到：一定要重视短视频的传播威力。
所有的知识内容，都值得用短视频再做一遍！今后的知识付费运营体系标配将是：
短视频入口→体验内容（流量池）→付费内容（粉丝群）→高客单价深度服务（铁粉群）→合伙人服务。
知识付费2.0时代的玩法，一定是以鲜明IP为大旗、以优质内容为核心、以用户运营为体系、以持续获益为模式的专业操盘运作。
线下的名师们大多有着过硬的专业素养和培训基本功，你需要的，是重新打造自己的网络IP，时不我待。
本文由 @爱钻研的小饼原创发布于人人都是产品经理，未经作者许可，禁止转载。
【流量|品牌私域：个人IP已成流量收割机，如何打造出价值千万的知识IP】题图来自Unsplash，基于CC0协议。