日妆冲上第一，但仍有隐忧居安思危。文

居安思危。
文｜建安
成熟稳健的日系化妆品，在中国市场正得以进一步升华。一个明显的现象是，以往天猫的大促活动落幕后，通常只有资生堂是销售榜单的常客。如今，细分品类却跑出诸如芙丽芳丝、KissMe等多个销量冠军。简言之，日系化妆品正在线上展示出巨大的能量。不过，日妆多点开花背后仍藏隐忧。
线上跑出多个细分王者
一直以来，以“严谨、安全、工匠精神”见长的日系化妆品备受中国消费者青睐。即便是在深受新冠疫情困扰的2020年，日系化妆品在中国市场仍保持较高的热度。据来自日本对外贸易组织的数据显示， 2020年中国从日本进口的化妆品比前一年猛增了30%以上，达到了约278.41亿元，超过了韩国和法国、美国等其他主要供应国，日本成中国化妆品第一大进口国。
中国消费者青睐日系化妆品，更反映在实打实的消费数据上。在以往多场天猫大促活动收官后，通常只有资生堂跻身销售排名榜。如今，日系化妆品呈现多点开花之势，芙丽芳丝、KissMe、KATE（凯朵）等多个日系品牌在细分品类里面崭露头角。今年落幕的天猫618大促上，芙丽芳丝就成为天猫26大美妆中的洁面品类销售冠军。

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▍来源天猫发布
公开资料显示，芙丽芳丝在天猫618大促期间销售100万瓶以上，店铺整体同比增长37% 。而在小红书、抖音等社交媒体上拥有优秀口碑的KissMe ，同样在天猫618大促期间取得眼线类目第一及睫毛膏、睫毛增长液类目第一的亮眼成绩。
天猫618大促中表现突出的还有KATE（凯朵），其眉粉开卖后成为618天猫榜单眉粉好评榜第二名，累计获得近7.6w人好评。不止于此， KATE白管粉底液还直接冲上了618天猫榜单油皮粉底液加购榜的第一名。据了解， KATE官方旗舰店618期间累计成交额超1000万元，销售额同比增长13% 。
这之前， KATE一度因为卖断货而引发消费者的不断追问。 5月10日，在抖音平台坐拥300w粉丝的红人潘雨润在直播间带货KATE ，该品牌粉底液热门色号即告售罄。 4日后，因KATE官方旗舰店的粉底液库存无法满足粉丝需求，潘雨润向消费者道歉并表示已紧急协调品牌方从日本调货。某种程度上说，这反映出中国消费者对KATE的追捧。
这当中，芙丽芳丝稳坐“洁面霸主”交椅。除在本次天猫618上夺得洁面细分品类第一外，据生意参谋数据显示，芙丽芳丝累计卖出800万+支，连续5年蝉联天猫双十一洁面类目NO.1 。青眼以芙丽芳丝为关键词搜索小红书，显示有8万+篇笔记。可见，芙丽芳丝具有广泛的消费者号召力。
事实上，日系品牌也善于将某个品类做到一定高度。譬如，资生堂、尤妮佳、小林制药、狮王、ATTENIR等日系品牌，无不在各自领域均有一款畅销不衰的爆品。
中国本土运营商功不可没
【日妆冲上第一，但仍有隐忧】当然，日系化妆品能够在中国市场占据主流位置，根本在于它们积极抢抓中国机遇。早在11年前，中国市场就曾充当日系化妆品的“白衣骑士” 。彼时，席卷全球的金融危机重创日本化妆品产业。新华网报道称， 2009年1到10月份，日本化妆品销售业绩同比大幅下滑8% ，资生堂11月份的出货量同比下降9% ，连续14个月呈现负增长。
面对日本本土严峻的形势，日本化妆品巨头纷纷将目光锚定中国。 2009年，在百货和CS渠道耕耘多年的资生堂，旗下悠莱、泊美等品牌陆续选择在中国电商平台开设品牌旗舰店。同年，佳丽宝加快布局中国市场，于品牌引进、品牌代言人等多方面快速更新。同一时期，高丝也加快了入华的步伐，携手金鹰布局线下专柜。