iPhone|高端手机市场迎来新变局，vivo成国产品牌第一苹果

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专业的数据分析机构Counterpoint于近日公布了中国市场高端手机销量份额数据。在2022 Q2 ，苹果、vivo、华为、荣耀、小米、OPPO这六大OEM占据了整个高端市场95%的份额，具体为苹果46%、vivo 13%、华为11%、荣耀9%、小米8%、OPPO 8% 。

值得关注的是， vivo品牌在600美元至799美元约合人民币4100至5470元的区间，同比增长高达504%；而整体销量同比增长91%的表现，也让vivo首次在中国高端市场占据第二，取代了华为的位置，成为中国品牌的第一。
在细分市场， vivo X80、S15、iQOO 9系列分别占据了总销量的29%、20%、9% 。这意味着， vivo调整产品规划以X系列突破高端市场的操作，是相当成功的。
本分做事，不盲从为何在高端市场出现空位之后， vivo顺利接棒华为成为了高端机领域的新宠儿呢？显然不能把原因直接归结为vivo较为擅长的渠道营销，这有点过于片面。营销固然重要，但想要在高端机领域分得一杯羹，过硬的产品才是核心。
回顾vivo的发展过程，其能够取得如此亮眼的成绩，并不让人感到意外，因为它“本分”的特质是刻在骨子里的。本分代表着不随波逐流，不跟风盲目追逐潮流，本分其实是一种务实务真的态度，对于一家企业而言，要想坚持本分，在一颗平常心下做事，坚持以用户需求为导向，坚持独立思考，在这个浮夸的时代，并不容易。
秉持着这样的生存之道， vivo渡过了手机市场鱼龙混杂、百家齐放的时代，渡过了“中华酷联”的时代，顺之成为了“华米OV”的一员，至到今天成为了国产高端手机市场的头部选手，这或许是vivo对于“本分”二字最好的诠释。
高端差异化路线的典范用更好的产品来创造需求刺激和满足用户，也是vivo和对手拉开差距的原因之一。以目前vivo的产品定位来看， S系列整体“升杯”取代了原本X系列的定位，将目光瞄准了年轻用户，以出彩的设计、影像取胜；X系列定位进一步上升，打造高端影像旗舰，来获取对于旗舰手机特别是影像部分有着更高追求的用户；X Fold虽发布较晚，但通过先进技术解决了传统折叠屏手机折痕明显、耐用度一般的问题，成为了折叠屏的标杆之作；另外iQOO 9系列构成了双品牌双旗舰策略，以电竞和性能之名，构成了差异化，也提供给了用户充足的选择空间，同时也成为了vivo进军高端差异化路线的有力作品。系统层面， OriginOS的到来，在UI和交互体验上玩出了新花样，让用户看到了手机系统设计的更多可能性。
产品的准确定位是关键，但影响用户感知的，主要在于技术创新和落地。简而言之，具备往前看的眼光来打造产品， vivo把这叫做“长期主义” ，它包括了设计、影像、系统、性能四大赛道，其中影像和设计颇为关键。而从vivo的产品身上，也能轻易看到vivo在长期主义上的不断坚持。
vivo X80系列上的微云台、蔡司镜头、自研V1+影像芯片不断迭代，影像能力再度进化，成为了同价位段的佼佼者。刚开始用户对于这些影像技术的感知可能没那么强烈，但长期坚持下来， X系列顶级影像的标签将无法在用户的认知里抹去。这种抛弃短期利益，看重长期延展的价值取舍，也是vivo具有的特质。
在vivo X Fold上，这一点体现得更加明显。虽发布得晚，但X Fold带着航天级浮翼式铰链、内外120Hz双主屏、双超声屏幕指纹等硬核技术到来，一经推出便成为了折叠屏领域的天花板产品。不难看出，在洞察消费者需求，技术创新方面， vivo确实在身体力行。