|每日优鲜二季度收入同比增长40.7%步入新一轮增长期
北京时间2021年8月27日 , 社区零售企业每日优鲜(NASDAQ: MF)公布了截至2021年6月30日的第二季度业绩报告 。 财报显示 , 每日优鲜净收入同比增长40.7%至18.9亿元 , GMV同比增长35.4%至23.1亿元 , 订单量同比增长32.2%至2380万单 。 这说明 , 通过持续提升用户体验 , 每日优鲜净收入、GMV、订单量均实现同比大幅增长 , 已进入新一轮上升期 。
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【持续提升一二线城市用户体验 高客单价行业领先】
每日优鲜六年多来深耕前置仓模式 , 为用户提供高品质、便捷的即时购物体验 , 并积累了一批高质量年轻用户 , 追求精致、健康的生活方式 。
在供应链侧 , 每日优鲜通过对鲜肉、鲜鱼、鲜蛋、鲜奶、鲜菜、鲜果、鲜花等生鲜品类的持续优化 , 以及与快消领域头部品牌、网红品牌的战略合作 , 为用户提供了全品类精选、一站式购齐、天天平价的购物体验 。 其客单价因此同比增加2.6%至96.1元 , 处于行业领先水平 。
围绕用户运营 , 每日优鲜延续了高质量增长的理念 。 一方面 , 其通过“线上社交+线下社区”的推广方式 , Q2新增交易用户数量同比增长近35%;另一方面 , 它还推出了面向付费会员的专享商品、专享服务和专享权益 , 付费会员贡献的收入同比增长240% 。
每日优鲜的履约效率也在第二季度进一步提升 。 截至2021年6月30日 , 其在全国16个一二线城市的前置仓总面积较去年同期增加11%至20.8万平方米 , 平均配送时长则从第一季度的39分钟 , 进一步缩短到了第二季度的37分钟 。
过去 , 生鲜产品销售一直是每日优鲜收入的主要部分 , 但过去几年 , 每日优鲜不断丰富产品品类 , 扩充快消品数量 , 增加了更多SKU和更多样的产品组合 。 截至2021年3月31日 , 生鲜产品(包括水果、蔬菜、 肉类和海鲜以及乳制品)占GMV的58% , 而快消品占GMV的42% , 快消品正在逐渐成为其新的核心优势 。 作为前置仓极速达业务的补充 , 每日优鲜还为消费者提供20000+次日达的商品 , 满足消费者在不同场景下的生鲜日百消费需求 。
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【多侧发力 , 开拓社区零售数字化市场】
【|每日优鲜二季度收入同比增长40.7%步入新一轮增长期】面对多模式并存、极度碎片化的行业格局 , 社区零售数字化领先企业每日优鲜采用了“(前置仓+智慧菜场)x 零售云”的战略 , 多元布局社区零售赛道 。 每日优鲜计划在众多一二线城市开拓前置仓即时零售业务 , 也将在更多城市推进数字化改造传统菜市场的智慧菜场业务 , 更会将自己的技术核心能力做社会化输出 , 赋能更多社区零售领域的中小零售商 。
在2020年第二季度 , 每日优鲜在其智慧菜场和零售云新业务上也有诸多举措 。
根据艾瑞咨询的数据 , 中国社区零售的行业规模将从2020年的11.9万亿增长到2025年的15.7万亿 , 社区零售线上化渗透率将从2020年的20.9%提升至2025年的45.5% , 2025年数字化社区零售市场规模将达到7.2万亿 , 这将是每日优鲜三重业务所面向的市场规模 。
一方面 , 菜市场仍然是生鲜零售的主流购买渠道 , 占据了56%的市场份额 。 在三四线城市 , 菜市场依然是大众生活的必要消费场景 。 据艾瑞咨询统计 , 菜市场数字化渗透率将快速提升 , 智慧菜场市场规模也预计将由2020年的138亿元快速增加至2025年的6004亿元 。
资料显示 , 每日优鲜会分三步改造传统菜市场:其一 , 改造场地布局、优化商户组合并引入新服务;其二 , 为商户提供包括电子支付、在线营销、CRM工具和业务规划在内的SaaS服务包;其三 , 帮助智慧菜场的商户将线下顾客转化为线上私域流量 , 通过线上交易平台 , 进一步实现增收 。
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