注册商|域名行业分析报告( 三 )

就长期来看，我国信息化建设仍在大力推进，中西部偏远地区的中小微企业和个体工商户，以及 4.5 亿的农村非网民人口将是未来互联网普及的重要方向，引导和教育用户选择使用国家域名以及新顶级域名，任重而道远。
但值得注意，疫情使得许多企业不得不进行居家办公，加速了数字技术应用和企业数字化转型进程，居家办公使全球 PC 和桌面互联网使用量大幅增长，有利于域名应用需求和应用水平的提升。
4. T技术：基础技术完善，强化安全保障就域名行业本身，dns技术已经发展十分成熟，目前的技术仅仅只对以往技术边角的技术修补和支撑，因此总体而言对域名解析的性能难以有所突破。而主要技术的发展可以分为三大方向：支持国际化域名、强化安全保障与应用复杂应用环境。
对于域名新应用领域的摸索，开阔域名市场是域名技术的是其中的重中之重。此外，我国域名面临着DDos等严重攻击，推进域名安全防卫技术，如域名解析加密技术，也是域名行业逐步升级完善的重要举措。
在互联网整体而言，微信小程序，app，人工智能等等新型技术的出现使得多元化途径访问互联网成为可能，而这将衰减域名的重要性。如何将域名应用工业场景，发展标识解析“新基建”，拓展域名功能，将会是保持域名市场活力的关键。
三、行业环境分析（五力模型）1. 供应商的议价能力：低由于常见的域名后缀，如”.com, .cn, .net, .org”都由单独的注册局垄断负责。CNNIC和威瑞信占据了注册局的主要市场。对于这两家机构而言，其所管理的域名用户需求量巨大，同时注册商层面的竞争对手多，因此对于提供常见域名的注册局，注册商缺乏议价能力。
而一些相对小众的新顶级域名，例如“.wang”,“.shop”,“ .top”等等，注册量小，名气小，因此拥有大量用户资源的注册商可以进行一定的议价。就总体而言，注册商在供应关系中处在较为弱势的地位。

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图8 中国互联网域名注册管理机构竞争格局分析情况
2. 消费者的议价能力：强就域名交易领域而言：
（1）平台间竞争激烈
目前总体为买方市场，平台间竞争激烈，尚没有哪方平台具备决定性的优势。更有阿里，腾讯这样的大厂愿意以低价活动来获取用户资源。
优质买/卖家为平台的核心资源。域名行业同样存在二八原则，少量的投资者手中掌握了大量的域名，并进行大量的交易。对于域名注册商/平台而言，优质的买/卖家资源将决定其平台的发展及活跃度。
（2）买卖家更换平台代价小
加之目前多数域名平台对于域名的转入/转出限制已经大大削弱，更可以使用入库等方式在多平台操作，对于消费者而言更换域名平台的代价低。
因此作为大买/卖家，对于平台的议价能力较强。但对于市场中的散户，由于域名持有量，交易量低，并不具有过多的议价能力。
3. 同业竞争者的竞争程度：强根据前瞻产业研究院的数据显示，2020年Q1季度我国的域名注册服务机构达161家，注册局共有32家。但在161家注册商中，并非所有注册商都开展注册平台的服务，事实上其中较大部分的注册商并不对外，对个人进行注册服务，仅将其作为公司内部业务使用。

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图9 中国域名注册管理与服务机构数量
目前市场上真正从事域名注册管理与交易服务平台的公司约为20家左右。（包括：易名、阿里、新网、西数、爱名、商中、三五、美橙、邦宁、易介、腾讯、玉米等等）且行业发展已经较为成熟，28效应较为明显，市场份额聚集在少数头部企业中。