快手音乐公布版权生态建设阶段战报:音乐人总结算金额提升480%
鞭牛士报道近日 , 快手音乐发布版权生态建设阶段战报 。 自今年3月快手音乐推出《2021快手音乐结算规则》至今 , 与快手建立合作的优秀版权公司和独立音乐人们收获颇丰 。 特殊的长尾生态也让更多有梦想的创作者们 , 在这里赚到了第一桶金 。
战报数据显示 , 近5个月来 , 在快手获得收入的版权公司数量提升45% , 版权公司总结算金额提升367% , 平均每家公司版税收入提升460% 。 其中 , 多家版权公司合作收入大幅提升 , 海葵科技增长176% , 京粤世纪增长378% , 看见文娱增长236% 。
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与此同时 , 快手音乐人收入全面开花 , 平台上有收入音乐人数量提升754% , 音乐人总结算金额提升480% 。
长尾友好生态:粉丝少也赚钱 , 非爆款歌曲使用量近50%
依托平台持续探索更科学、更公平、更透明的市场结算机制 , 目前快手在成为音乐人作品发布、宣传推广重要平台的同时 , 也成为大量独立音乐人收获第一桶金的“掘金矿” 。 其中 , 在快手多重扶持政策、主题活动的加持下 , 大量特色音乐人频繁涌现 , 并获得曝光度和收入的双成长 。
例如 , 刚刚拿下快手与QQ音乐共同打造的“12号唱片”年度唱作人大赛第二季12强的@方续Cuz , 单曲作品在快手使用量已突破100万;山水民歌创作者顾影风在快手凭借特色民歌 , 收入已超8万;坚持音乐梦想的熏鸡店老板刘志鹏原创的爆款歌在快手结算达18万;投身正能量歌曲创作的刘悠然作为高产创作者代表 , 半年时间已推出22首作品 。
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基于快手对于长尾音乐的不断发掘与大力支持 , 目前平台上半数音乐创作者均已分得红利 , 而且不仅是头部创作者 , 粉丝不多的长尾创作者同样获得更多关注、喜爱以及更高收益 。
数据显示 , 目前在快手结算收入达到1000元以上的音乐人中 , 超56%的人粉丝量在1万以下 , 超28%的人粉丝量在1万至10万之间 , 超过15%的人粉丝量在10万以上 。 由此可见 , 粉丝量在快手早已不是收入的门槛 。
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除了对于音乐人的赋能 , 快手的长尾优势同样体现在音乐作品领域 。 基于快手流量普惠价值观 , 平台上近50%的歌曲使用量由“非爆款歌曲”贡献 。 具体来看 , 长尾歌曲占比达49.43%,腰部歌曲占比18.74% , 头部歌曲占比31.83% 。
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多元音乐生态:任何曲风均能走红 , 加码音乐人扶植力度
快手的长尾优势不仅为音乐人带来更多商业收入 , 也进一步繁荣了平台多元音乐生态 。 快手音乐版权生态建设阶段战报同时显示 , 平台用户审美彰显多元性 , 火歌并不局限于大众传统印象中的短视频平台流行热歌 , 任何曲风在快手均有机会走红 。
目前 , 在快手上人气热度排行TOP5音乐品类依次为流行、DJ、山歌、器乐演奏、民谣 。 除此之外 , 说唱、电音、民歌等多品类音乐同样在快手大受欢迎 , 即便是部分“小众”音乐也能够获得更多被看到、被喜爱的机会 。
其中 , 流行情歌《下辈子不一定还能遇见你》在快手的使用量已突破840万 , 动感DJ劲歌《野摩托DJ版》使用量超695万 , 独特山歌《泪蛋蛋掉在酒杯杯里》使用量超195万 。
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在音乐版权结算合作方面 , 快手已具备无独家门槛、音乐人覆盖广、结算场景多元化以及收入透明无上限四大优势 。 具体而言 , 一是歌曲授权不要求独家;二是词曲作者、录音版权方等创作参与者均可进行版权结算;三是结算覆盖短视频、直播场景;四是按使用量进行结算 , 通过在线平台即可一键查询 , 同时开通结算前 , 可前置知晓 , 且数据清晰透明 , 结算金额无上限 。
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