带货|卖惨带货众生相：网红主播遭平台封号，用户也不再轻信眼泪短视频|电子商务|抖音

【带货|卖惨带货众生相：网红主播遭平台封号，用户也不再轻信眼泪】题图 / 图源：网络
出品：NBS新品略作者：吴文武
大千商业世界无奇不有，有人靠品牌，有人靠产品，有人靠服务，有人靠卖萌等，但让人们极度反感的是，有人靠卖惨做生意。
01 卖惨网红主播遭平台封号处罚
在各大短视频平台上，相信不少朋友和新品略一样，经常会刷到一些卖惨视频，比如离婚妇女、创业失败、水果滞销、抗癌等等，剧情十分夸张。
近期以来，多条与卖惨相关的事件被媒体报道，短视频卖惨话题再度引发网络热议。
日前，抖音电商发布了“卖惨带货”违规行为处罚的公示，该平台最新巡检中发现，一些电商作者以水果滞销“卖惨”博取用户眼球，更有部分主播以此诱导用户购买商品。
抖音电商表示， 8月以来，抖音对1976条宣扬不良价值观的视频进行不推荐处罚，对7个账号进行梯度处罚。
抖音根据不同的违规行为，对这些账号作出扣除信用分，以及永久封禁账号并关闭电商权限的处罚，而且其中个别账号粉丝量动辄几十万，甚至还有上百万的大号。
据央视《今日说法》栏目最新报道，在今年1月至4月间，曾在上海从事电商行业的曾某某等人通过加盟诈骗平台，虚构“被家暴女性”的主播人设，诈骗数千名被害人700余万。
而更让网友气愤的是，曾某某虚构的“被家暴女性”人设，背后经过“团队”精心策划，居然还有整套完整诈骗话术。
02 卖惨带货套路多，用户不再轻信眼泪
卖惨早已不是什么新套路，各种卖惨短视频充斥短视频及社交平台，博人眼球，吸引关注，引流吸粉，就算是早已被人投诉和批评，这些卖惨主播仍会不以为然。
一些卖惨主播用人的眼泪，感染观众情绪，激起用户的怜悯之心，精准地抓住了观众的同情心。
当用户看到这些卖惨短视频时，对他人产生同情之后，通常自己也会产生一种自我安慰感。
新品略总结为一句话，这些卖惨主播精准利用了用户的同情心。
然而这些主播并不是真的卖惨，是经过团队的精心策划，编造剧本，而且剧本和演员都明码标价，套路满满。
今年4月，央视《焦点访谈》栏目就曝光了主播卖惨乱象，比如有网络视频团队教四川凉山女孩演戏卖惨，为了让女孩流泪，他们给孩子滴眼药水，甚至是掐孩子。
当卖惨主播账号积累到一定粉丝后，就会想着流量变现，比如转卖账号、卖惨直播带货。
于是就有了卖惨营销，卖惨营销在本质上是利用了人们的同理心，利用了用户内心深处的“善” ，通过激发观众的善心来牟利。
可以看出，通过卖惨，博人眼球，吸引人关注，然后进行以卖惨的方式展开带货等其他方式的商业变现，成为一本生意经。
而且卖惨带货早经形成了一个比较完整的产业链，无论是演员剧本，还是吸粉带货，卖惨营销都已经实现流水线式的操作模式。
比如说有短视频策划团队在四川凉山通过直播卖惨卖苹果，获利29万元。在上海，有主播居然以资助孩子的名义卖珠宝，有女子买了2万多元的珠宝到货后发现居然是塑料。
靠着卖惨短视频商业变现能力速度快、见效快，不少在短视频平台上的主播靠卖惨，月收入少则数千，多则月收入十万，这些卖惨短视频成为主播的“致富利器” 。