OLED|LGD再度“下调”OLED电视面板出货量,OLED电视今年销量会怎样?

OLED|LGD再度“下调”OLED电视面板出货量,OLED电视今年销量会怎样?

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彩电市场在2022年走出了一个全球性、历史性的低谷 。 据Omdia近日发布的最新数据 , 今年上半年全球电视销量达 9260.4 万台 , 销售额 475 亿美元(约 3253.75 亿元人民币) , 分别同比减少 6.6% 和 12.5% 。
整体市场的持续萎靡 , 也让去年“大火”的次世代显示技术OLED“深陷”增速放缓的节奏 。
据韩媒THELEC近日报道 , 鉴于市场状况恶化 , OLED电视面板最大的供应商LGDisplay将进一步下调今年大型有机发光二极管(OLED)出货量目标 。 第二季度末 , 据观察 , LG Display今年的大尺寸OLED出货量目标下调至900万片 , 比之前计划的1000万片减少了100万片 。
【OLED|LGD再度“下调”OLED电视面板出货量,OLED电视今年销量会怎样?】
不过 , 在本月中旬的 K-Display 活动中 , 市场研究公司 Omdia 的一位管理人员也估计 , LG Display 对今年 OLED 的大出货量预测已降至 800 万片 。
有行业分析人士称:OLED电视幕后“盟主”LGD之所以不断“下调”OLED面板目标量 , 除了整体市场需求放缓有关 , 还有一个原因则是三星今年放弃对WOLED面板的采购 。
要知道 , 业界盛传 , 三星今年WOLED面板采购量或将在200万片左右 。 而现在三星放弃后 , 这自然会LGD在面板的产能上会有保守的的收缩调整 。
OLED电视面板“投放量”将从年初制定千万台之上 , 现在下压之800万片 。 这自然也会影响到今年全球OLED电视终端出货量的规模 。
据Omdia数据统计:LG 保持了其在 OLED 电视领域稳固的第一地位 , 上半年销售了 169 万台 , 约占全球 OLED 总出货量的 62% 。 按照这个数据推算 , 今年上半年全球OLED电视规模大约在273万台左右 。
而在具体品牌OLED电视今年全年出货量预估中 , Omdia预测:LG电子为460万台、索尼160万台、松下40万台、冠捷30万台、创维10万台、夏普10万台、海信10万台、小米10万台等 。
有行业媒体人士表示:按照这个品牌推算将会有两个信息点值得“解读和揣摩” 。
其一:按照这个品牌推算 , 今年OLED电视整体出货总量将超过700万台 。 这意味下半年要实现430万台左右的规模才能达到全年这个目标总量 , 同时也预示着下半年相比上半年要有50%以上的增长率 , 才能达到全年超700万台的目标 。
对于这样的目标 , 有行业人士分析称:虽然下半年有卡塔尔世界杯足球赛事的拉动和刺激 , 但是在面对全球彩电市场如此萎靡的态势下 , OLED电视要想在均价高于LCD电视2倍之上的情况下去收割冲量 , 多少有点局面不那么乐观 。
另外 , 即使OLED电视今年在全球市场能有幸冲破700万台大关 , 但预计增速肯定会在个位数 , 和去年OLED电视高达80%的左右增长率的相比 , 今年OLED电视整体规模又“遭遇强力减速带” , 这对于OLED电视未来发展趋向来说又变得不太明朗 。
其二:按照这个品牌推算 , 2022年OLED电视品牌集中化依然严重 , 还是属于在少数玩家在“把控” 。 其中LG自身占据了全球OLED电视销量的6成多、索尼则占据近2成、松下出货量紧缩其后 。 这三个品牌几乎垄断了全球OLED电视的9成左右份额 。 中国主流品牌创维、海信、小米则基本是“打酱油”的角色 。
有行业专家表示 , 这样的头部集中格局 , 固然有利于优势市场时期的集中力量拓展和攻关次世代技术份额;但是在今年需求行情转冷的局面下 , 这势必会影响到OLED电视整体趋向的发展 。 而今年OLED电视在中国市场的不断遇冷的局面 , 就是真实的写照 。