为何Instagram的“短视频化”,抗议远比支持多( 二 )


但亚当·莫塞利也指出 , “虽然我喜欢照片、你们很多人也喜欢照片 , 但随着时间的推移 , 平台中越来越多的内容会变成视频形式 。 即使我们什么都没有改变 , 也依旧会出现这样的情况 。 ”
这个观点 , 其实同样可以从两个方面来看 。 一方面 , 对于如今的Meta来说 , 随着全球数字广告行业普遍下调预期 , 其已在今年第二季度遭遇了史上首次零增长 , 并且营收和净利润双双下滑 , 而谷歌、推特等其他有赖于广告业务的公司同样也出现了增长放缓的情况 。
有业内人士指出 , “Meta还面临其他不利因素 , 包括用户老龄化加剧、TikTok的威胁、iOS隐私政策等” 。 不难发现 , 在“Allin元宇宙”、并且目前尚未取得成效的当下 , Meta的确也需要竭尽全力挽救其相对疲软的广告业务收入 , 但完全寄希望于Reels或许并非明智之举 。
为何Instagram的“短视频化”,抗议远比支持多
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尽管扎克伯格日前透露 , 短视频应用Reels的年收入已达到10亿美元 , 但这一数字与Meta2022年第二季度283.7亿美元的广告收入相比简直不值一提 , 甚至其创收效率还无法与InstagramStories等产品比肩 。
但从另一方面来看 , Meta方面自然也不太可能不知晓这一调整其中的利害 。 就像亚当·莫塞利所说 , 无论老用户及图文类创作者有多抗拒改变 , 随着年轻用户的成长 , “短视频或都将成为主流的内容消费形式” , 而“Instagram也将适应这种转变” 。 简单来说 , 如果Ins想要保持目前的市场定位 , 显然也需要留住视频创作者 , 或者让更多的创作者适应视频这一内容形式 。
在这个过程中 , Ins显然还需要更好地平衡“头部创作者”与其他创作者之间的矛盾 。 从目前的趋势来看 , Ins方面似乎正在更多地扶持腰部乃至尾部网红 , 并试图吸引更多的TikTok平台创作者加入 。
但面对如今外界对Ins“不伦不类”的各类质疑声中 , Ins是会“捡了芝麻丢了西瓜”、还是“蜕变重生” , 恐怕还需要时间来给出答案 。
事实上 , 国内市场的诸多平台同样由于路径依赖或用户惯性太强 , 以至于在加入短视频相关功能的时候 , 同样也会出现顾此失彼的问题 , 如今包括知乎的短视频、微博的视频号 , 以及腾讯的各类短视频产品 , 都鲜少取得成功 。 但对于抖音、快手等短视频平台来说 , 加入图文功能或是做起社交、电商也同样并非易事 。
但值得一提的是 , 也有不少平台进行功能迭代时 , 往往是更加“润物细无声”、且“因地制宜” 。 比如YouTubeShorts , 其于2020年正式推出 , 但官方也一直在强调 , 短视频只是内容形式的补足 , 并鼓励创作者以多种形式表达 , 如果受众不一样、则建议开新账号 。 与此同时 , 长视频与Shorts的推荐算法也完全分开、目前互不影响 。
显然 , 这样的方式能够在一定程度上解决分流、挤压原有创作者流量的问题 , 同时也为没有太多粉丝基础的创作者提供了相对公平的环境 。
为何Instagram的“短视频化”,抗议远比支持多
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同样如此的还有B站 , 早在2021年其竖屏短视频StoryMode就已开始测试 , 但在首页推荐流里的展现则相当克制 。 今年5月 , 完全独立的StoryMode入口出现 , 也只出现在首页左上角 , 没有观看短视频习惯的用户基本不太会注意到这个变化 。 当然 , 或许B站目前还没有如何让短视频与其他视频内容更好的融合 。
总而言之 , 从Ins调整算法后遭到用户大规模抵制 , 随后不得不暂缓新的改版功能、降低Reels推广力度一事也能看到 , 不顾及用户体验、甚至伤害用户体验的改变 , 或许只能得到惨痛的教训 。