淘宝|告别薇娅李佳琦，淘宝新主播开始爆发( 三 ) 薇娅|李佳琦|电子商务

甚至抖音还不断尝试“电商造节” 。
近日，抖音电商发布“抖音 818 发现好物节”数据报告。数据显示， 8 月 6 日至 18 日，抖音电商直播时长累计达 3180 万小时，挂购物车的短视频播放了 832 亿次。
除了借助直播短视频拓展市场增量，还重点发力了商城、搜索、店铺橱窗等泛商城渠道。据统计，抖音商城带动销量同比增长达359% ，搜索场景和店铺橱窗场景的同比增幅分别为153%和239% 。

再来看增长速度奇快的视频号，单从用户规模的角度来看，视频号已经开始超越抖音和快手。
来自Questmobile的数据表明，截至2022年6月，视频号月活用户规模达到8.13亿，作为对比，抖音为6.8亿，快手3.9亿。
目前视频号已经开始加速商业化布局了。 7月18日，视频号宣布首次接入信息流广告；7月21日，视频号小店上线，支持商家在视频号场景内开店经营；8月17日，视频号支持在直播间接入微信客服。
视频号入局直播电商的时间还不长，但庞大的用户群和紧密的私域流量池，给视频号电商带来了极佳的发展潜力。

看似低调无声的京东和拼多多，也找到了自己的直播电商之路：发挥直播的工具属性。
拼多多创始人黄峥曾经说过，直播电商的“工具属性”更加突出。因而它们更多是将直播间嵌入到商品和店铺之中，起到为消费者讲解产品的作用。
对于京东而言，其最宝贵的财富是平台信誉度和大量品牌商家。京东直播的重点也并不走低价路线和打造主播差异化，而是把重点放在“货”上，强调产品，和生活方式，培养消费者的心智。

图源：交个朋友直播间公众号
从这一点来看，京东和拼多多需要的不是全网皆知的头部主播，而是能发挥直播工具属性，让品牌和商家赚到钱的直播间。
总的来看，随着淘宝抖音视频号们的重新入局，直播行业的大洗牌正在加速。大主播、流量、GMV数据等之前必谈的要素，逐渐无人提及。
在新的时代，巨头们各自找到了自己的发展路线，或发力内容生态、或加强供应链建设、或发挥直播工具属性，或连接私域流量。无论他们的战略重点在何处，最终的目标都是吸引用户，达成交易。
对于整个行业来说，在变化之中生机逐渐恢复，直播间的新一轮竞争悄然打响。
作者 | 老电