阿里巴巴|阿里大动作!盒马重回神坛,只因竖了个拇指?
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被降级的盒马 , 复宠?盒马果然是阿里亲儿子 。
在被“下放”近两年后 , 盒马重新回归集团 , 盒马总裁侯毅也直接向张勇汇报 。
这一调整 , 代表了盒马在阿里内部的权重上升 。
2019年 , 被称为阿里新零售1号工程的盒马 , 曾在年中升级为独立事业群 , 但又在年底突然被降级 。 短短半年 , 盒马经历了一次大起与大落 。
上一次的调整中 , 张勇在内部信中宣布 , 阿里B2B事业群总裁戴珊将代表集团分管盒马事业群 , 全面负责打通盒马、村淘、智慧农业等业务 。
同时 , 盒马总裁侯毅不再向张勇汇报 , 转为向戴珊汇报 。
张勇的这个调整 , 在当时被外界解读为两种完全不同的信号 。
有人认为 , 盒马从独立板块下降至事业群子业务板块 , 是一种“失宠”的表现 。
也有人认为 , 张勇此举反而体现了他对侯毅的器重 , 以及对盒马的无限期待 。 表面上 , 盒马看似地位下降 , 但其实是为了得到更全面的锻炼 , 并且更好地融入阿里生态中 。
上述两种说法均未得到证实 。
但《晚点LatePost》曾报道 , 盒马被降级的原因是 , 其盈利能力和GMV增速不达预期 , 在2019年年中阿里绩效考核中 , 只拿了3.25分 。
在大学绩点中 , 3.25分或许是个不高不低的分数 。 但在阿里的考核中 , 3.25分却约等于不及格 。 要知道 , 3分-3.25分的员工 , 就是在阿里表现最差的那10% 。
结合盒马创立以来的“黑历史” , 这个事业群会遭遇降级也并非难以理解 。
拒收人民币现金、在售椰浆过期两个月、多次食品抽检不合格等等 , 都曾将盒马推上风口浪尖 。
即使是一手将盒马扶持起来的张勇 , 也照样会对盒马心生不满 。 毕竟 , 期望越大 , 失望越大 。
那一年 , 侯毅在阿里组织部大会上 , 面对全集团核心管理团队500多人 , 领了烂草莓奖 。
对此 , 张勇表示:“我坚持这个奖要给盒马 , 这是一个态度 。 ”
他强调 , 烂草莓奖不仅是阿里要给盒马的一个态度 , 而且还是盒马要给全公司、全体在盒马工作的同事的一个态度 。
对于阿里而言 , 盒马承载了新零售的梦 , 也在一定程度上代表了新零售试验的成败 。
在投入重金、倾斜资源后 , 盒马仍未能够达到阿里预期 , 这或许成为了盒马被“下放”的原因之一 。
盒马的重新回归 , 可能是因为一个NB项目升级又降级 , 盒马曾被认为走下神坛 。
从2019年到2021年 , 盒马再次回归集团 。 这又是为什么呢?
或许一切 , 和盒马试水的新业态有关 。
虽然嘴上一直没有肯定过社区团购 , 认为这只会烧钱 , 是“电商创新能力的倒退” , 但侯毅却盯上了社区团购所在的社区电商赛道 。
今年4月 , 盒马开出第一家盒马邻里 。
7月 , 侯毅宣布正式成立盒马NB(Neighbor Business , 即邻里商业)事业部 。 自此 , 盒马邻里成为盒马旗下的第三个事业部 。
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