在品牌创立之初 , Realme虽然已经有OPPO作为“靠山” , 但它也深知中国智能手机市场的竞争激烈 , 所以采取了差异化发展路线 。 选择先在印度、菲律宾等海外市场进行布局 , 而后才选择在国内市场上市 。
可需要指出的是 , 国内市场相比于东南亚这样的市场来说显然是“地狱模式” , 同类品牌产品数量多、竞争大 , 品牌方“内卷”严重 , 消费者的口味也早已被“华米OV”们养刁了 。 在此背景下 , Realme的各种短板开始爆发出来 。
在Realme所聚焦的一两千元安卓机市场 , 它没有办法让国内消费者快速认可它的价值 , 这导致Realme的出货量虽然看起来好看 , 但拥有更大市场空间的中国市场却贡献不多 。
据统计 , 在Realme 2021年实现的六千万台销量中 , 国内市场销量大概只有1000万台 , 大部分的销量还是来自于国外市场 。
虽然公司预计今年在国内市场销量增长将增加100% , 但考虑到Realme目前在国内仍然采用的是低价扩张的模式 , 它即便能够通过性价比的“牌”快速提升国内销量 , 但新的问题又将产生 。
低价自然而然带来的就是品质与服务问题 , 作为一个以小众为突破口在市场中站稳脚跟的手机品牌 , 当它的销售规模达到一定体量、品牌影响力开始破圈 , 大众对于产品质量、产品技术含量、售后服务等将更加看重 。
而在这些方面 , Realme相比于竞品们来说似乎并没有什么壁垒可言 。
随着国内智能手机市场的竞争愈发激烈 , Realme在产品、服务层面的短板将会不断凸显 。 在硬实力不足的情况下 , Realme的高端手机产品也在遭遇消费者的“用脚投票” , 消费者对品牌的信任度存疑 , 相关产品保值率堪忧 。
未来 , Realme想要扭转这种境地的话 , 它势必要走到智能手机深耕技术、产品与品牌的老路 。 但这样的话 , 它似乎又不像其它手机大厂那样拥有足够的实力 。 前路漫漫 , Realme还有很长一段要走 。
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