q2|快手发布二季度及中期业绩:Q2收入191亿元 同比劲增48.8%( 二 )
品牌效应显著 Q2收入同比强劲增长48.8%
通过更好地管理私域和公域的丰富流量,快手的变现能力进一步增强。快手二季度收入191.4亿元,同比增长48.8%,此前市场一致预期为45.6%。这一数值,也高于今年一季度36.6%的同比增幅。从对总收入贡献比例来看,线上营销服务占比52.1% ,直播业务占比37.6% ,其他服务占比10.3%。
线上营销服务为快手第一大收入来源,较去年同期的39亿元劲增156.2%至100亿元,占总收入的52.1%,连续两个季度对总收入贡献过半。快手的“品牌效应”进一步增强,品牌广告收入超越线上营销服务收入的同比增幅,品牌广告商数量较去年同期亦增长近四倍,来自美妆、日化、服饰、食品饮料、汽车等行业大量头部客户通过快手进行品牌推广。
二季度,快手进一步升级电商策略,收入同比增长212.9%至人民币20亿元。电商交易总额达到人民币1454亿元,较去年同期增长100%,这其中,私域贡献了绝大部分的电商交易总额。快手称,通过商家、主播巩固私域信任电商竞争优势,有望进一步提高平均重复购买率和电商买家的转化率。此外,快手小店作为快手电商业务的闭环模式,对电商交易总额的贡献率持续提升,从2020年同期的66.4%,增长至二季度的90.7%。
随着大量品牌商品入驻、以及品牌商家自播模式的发展,快手电商的品牌价值也进一步显现。品牌商品供给方面,快手进一步加强好物联盟建设,降低主播达人的电商化门槛,提供更多优质的货品选择。二季度,好物联盟的电商交易额环比增加近90%。
随着在线营销与电商业务扩充,快手二季度毛利达84亿元,毛利率由去同期的34.5%增至43.8%。以在线营销、直播、其他服务(含电商)三大板块为基础,快手收入来源具备更加多元且可持续态势。
一季度,快手可转换可赎回优先股公允价值变动达负512.8亿元,受此影响,上半年账面亏损共计647.9亿。在非国际通用会计准则下,快手上半年经调净亏损96.9亿元,其中二季度经调净亏损为47.7亿元,较一季度小幅收窄。主要费用支出方面,销售及营销开支Q2共计112.7亿元,包括海外市场、产品推广以及品牌推广活动开支等。研发开支则从去年同期的13亿元升至二季度的39亿元,主要覆盖研发人员相关薪酬开支的增加等。
二季度,快手经营活动现金净流出为人民币27亿元,保持了稳健的资产负债表结构。截至2021年6月30日,快手的现金及现金等价物、定期存款、受限制现金和理财产品余额合计约人民币572亿元。
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