tiktok|复盘快手出海,为什么Tik Tok能成功
【tiktok|复盘快手出海,为什么Tik Tok能成功】近几年来 , 短视频出海似乎成了一种趋势 , 抖音、快手纷纷宣布出海 , 准备在海外‘攻城略地’ , 但是 , 随着快手在8月20日正式关闭了短视频应用Zynn , 快手的北美之旅仅仅只持续了15个月便黯然退场 , 回想起两个月前 , 快手CEO宿华还高调宣称 , “快手全球月活跃用户数达到10亿” , 前后反差 , 让人唏嘘 。
比起在北美一家独大的Tik Tok , 快手的出海道路比起Tik Tok来说似乎显得平淡无奇 。 快手出海在2017年 , 这一年 , 快手和抖音相继在海外推出Kwai和TikTok , 如今 , 距离这两个短视频巨头出海已经四年了 , 两者布局、战略风格迥异 , 得失和成果自然也是很不一样的 。 不同于Tik Tok的单兵直入 , 快手选择了团体作战 , 继Kwai之后又相继推出了SnackVideo和Zynn两款短视频应用 , 上述几款应用大同小异 。 截止今年8月 , 快手三子分工明确 , Kwai主攻南美 , SnackVideo主攻东南亚、南亚 , 而Zynn则主攻北美 。
其实 , 一来是 , 快手和Tik Tok都选择了东亚和东南亚作为始发站 , 初期 , 快手旗下的Kwai凭借微弱的优势曾取得一时的优势 , 在2017年10月下旬进入韩国之后 , Kwai一个月内就达成了千万下载量 , 并连续8天位居韩国Google Play市场视频类应用下载量榜首 。 2018年上半年 , Kwai又先后拿下了俄罗斯和东南亚七个国家GooglePlay、App Store的下载榜单第一 。 当然 , Tik Tok也不甘示弱 , 从2018年之后 , Tik Tok就已经在App Store第一季度下载榜中排名全球第一了 , 而此后 , Tik Tok便一发不可收拾了 , 而一开始取得短暂优势的Kwai却掉头向下 , 这是为什么呢?
其实 , Tik Tok能成功 , 取决于Tik Tok的运营和推广能力 , 无论是雇佣本地团队运营 , 还是从内容上的本土化运营 , 这都是Tik Tok能快速俘获人心的最重要的一点 。 当然 , Tik Tok的成功也是有外力加持的 , 在字节跳动收购了Musical.ly之后就如虎添翼得益于前者在海外的多年耕耘 , TikTok很快便攻下北美市场 。
目前 , TikTok在国际市场上的整体表现依然要优于快手 , 但是快手近年来在巴西、印尼、巴基斯坦等市场 , 也逐渐能与Tik Tok一决高下 , 未来终局可能还有变数 。
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