tiktok|2022年至少实现三倍增长!TikTok 这一目标能否实现?

tiktok|2022年至少实现三倍增长!TikTok 这一目标能否实现?

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tiktok|2022年至少实现三倍增长!TikTok 这一目标能否实现?

近日 , 有消息称 , TikTok 在 2021 年的广告收入达到近 40 亿美元(约 254.6 亿元) 。 多位销售人士称 , 新一年TikTok的目标是实现至少三倍增长 , 即销售额至少要达到 120 亿美元(约 763.7 亿元) , 这与百度 2020 年的广告收入相当 。

一位字节跳动人士称 , TikTok 现在已有上千名销售人员 , 主要集中在北美地区 。 据《晚点 LatePost》了解 , 2021 年初 , TikTok 位于美国奥斯汀与加州山景城的广告产品、技术团队人数均实现翻倍增长 。
目前 , TikTok 共有接近 2 万名员工 。 然而 , 就在 2020 年初 , TikTok 总员工数还不足 4000 人 。
TikTok 广告业务脱胎于字节跳动国内的商业化部门 , 后者搭建了成熟的商业化策略、产品与销售体系 , 这使得 TikTok 的广告业务能够在上线初期迅速步入正轨 。 字节跳动还曾直接将国内的广告投放产品穿山甲(Pangle)推向海外 。

不过从 2020年年底开始 , 字节跳动将海外业务与国内业务进行了更明确的区隔 。 目前 , TikTok的广告业务由官方平台 TikTok For Business(TTFB)承担 , 领导者是 TikTok 全球商业化负责人布雷克·钱德勒(Blake Chandlee) , 向 TikTok 负责人周受资汇报 。
根据官方数据 , TikTok 全球月活跃用户数在 2021 年 9 月达到了 10 亿 。 2020 年 , 它的下载量超过 Meta 旗下的 Facebook 与 WhatsApp 位列全球第一 。
【tiktok|2022年至少实现三倍增长!TikTok 这一目标能否实现?】不过 , 与 Facebook 等产品相比 , TikTok 在广告业务上还存在许多短板 。

比如 Facebook 的产品形态决定了它可以掌握更完善的用户标签 , 包括真实姓名和社交关系 , 这有助于它进行更精准的广告推荐;另外 Facebook 的大客户也更多 。