苹果|苹果又一项指标碾压国产手机，这次是花钱方面国产手机|手机行业

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近日分析机构questMobil AD insights发布一份中国市场2021年的广告投放费用排名，数据显示苹果居于第一名，而以往这份榜单的第一名可是国产手机品牌，这说明了国产手机赚钱确实更难了，而苹果在中国市场赚到了更多钱也更愿意花钱。

苹果在中国市场的广告投入大幅增加，在于它在中国市场赚到了更多钱， 2021年的数据显示大中华区的营收增速最高，从2020年的403.08亿美元猛增至2021年的683.66亿美元，增速达到69.6% ，在各大区中增速最高。
大中华区贡献的收入大幅增长主要还是因为iPhone在中国市场的热销，数据显示2021年中国智能手机市场出货量增速最高的就是苹果，苹果的同比增速达到44% ，国产手机品牌当中增速最高的是小米，小米的增速为27%；2021年Q4苹果更夺下中国手机市场第一名，这是苹果时隔5年之后再次称霸国内手市场。
iPhone占苹果营收的比例半数， iPhone的出货量猛增，拉动了苹果的业绩，赚了更多钱，苹果自然就更愿意在中国市场花更多钱，如此也就不奇怪苹果居于国内广告投入第一名了，毕竟有钱啊。
苹果的广告投入虽然高，它在中国市场的广告似乎却远不如国产手机品牌多，这主要是因为苹果的广告都是高质量的广告，制作费奇高，不过如今苹果似乎也开始认识到媒体平台的重要性，近期一些媒体平台频频宣传iOS15.6 ，应该就是苹果投放广告的原因吧。

相比之下，国产手机品牌在广告投放方面已有所缩减，其中蓝绿两厂的广告投放量分别位居第二名、第三名， OPPO的广告投入比苹果低的不多，苹果、OPPO占国内手机广告投放的份额分别为21.4%、19.2% 。
OPPO、vivo的广告投放量较高，业界应该能理解，毕竟在各个综艺、娱乐节目中，它们的广告可谓非常常见，而且这些节目的冠名费用非常高，早几年湖南卫视的一档节目冠名费曾高达5亿元，从市场表现来看，它们的广告投放显然获得了收获， vivo、OPPO已位居国内手机市场前二名。
华为、小米占手机广告投放的份额分别为10.3%、7.9% 。华为的广告投放额度大幅减少，在于它如今的手机业务已大幅萎缩，如今它的消费者业务正在转型，汽车业务似乎看到了希望，与金康赛力斯合作的问界M5销量涨势凶猛，或许它正在将广告投放转向汽车行业吧。
小米的广告投放最少，在于它向来强调性价比，而营销则主要依靠粉丝，为了降低成本，广告投放最少也就能理解了，不过广告投放少对于它在线下市场的发展不利，这也是它在国内手机市场排名落后的主要原因吧。

【苹果|苹果又一项指标碾压国产手机，这次是花钱方面】国产手机和苹果的广告投放排名发生变化与它们的业务有密切关系，而苹果的广告投放越来越多，对国内市场的影响力也在迅速增长，如今消费者购买高端手机似乎已是唯苹果不买，可以看出苹果的广告投入获得了丰厚的回报，高质量的广告也让消费者认为看苹果广告都是一种享受。