乌镇峰会|新品牌“携程现场NOW! ”发布及“空·旅行音乐嘉年华”落地携程内容布局更深一步浙江省|工业互联网|世界互联网

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8月20日， “星耀星城”旅行者大会在长沙落幕。活动由国际旅行者内容创作大会、TF盛典旅行者之夜和旅行者生活节三部分组成。大会现场，携程集团发布文旅新品牌 “携程现场NOW!” 。同时，新品牌的首场活动“空·旅行音乐嘉年华”在长沙华谊兄弟电影小镇躁动开演。连续两个夜晚， 34组乐队、90位音乐人、近百家长沙知名特色品牌、万名来自全国的乐迷及旅行者共同开启了夏日尾声狂欢。

“空·旅行音乐嘉年华”活动现场
整合“文化+旅行” ，为目的地综合性联动消费注入强心针
在“携程现场NOW!”和“空旅行音乐嘉年华”的背后，是文旅内容营销的高品质和年轻化发展之路。
从打卡时代到大剧情时代，大众追求更多元的出行目标和方式。 “文化”正在成为大剧情时代下越来越不可忽视的机会点。音乐节、生活节、露营节、现场演出等越来越多具备稀缺性的文化活动，成为了吸引旅游者的诱因。而“文+旅”的综合性、整合型产品，也在这一趋势下成为下一阶段文旅行业爆发的增长点。

“空·旅行音乐嘉年华”宣传海报
基于年轻人重体验、重沉浸、重口碑、重跨界的文化消费需求，稀缺性文旅活动也正成为在地文旅振兴的抓手，瞬时虹吸各地人流，直效带动目的地文旅增长，一次性快速拉动本地口碑和形象，这也让“音乐节”成为繁荣文旅业态的文化主打方式。
据悉， “空旅行音乐嘉年华”开票后， 27秒早鸟票即售罄，瞬时为长沙带来了80万机票酒店浏览量。最终活动整体曝光超7亿，线下参与人数超两万人，且有58%为外地游客，其中广东游客最高为18% ，其次为上海游客占9% 。在实施层面，音乐节与旅行文化包裹，以演出、市集、露营等多样化文旅场景，打造创新融合的“旅游生态田” 。
据介绍，本次旅行音乐嘉年华为“携程现场NOW!”联合中国头部的音乐厂牌丛林电音共同打造，由百威冠名赞助，呈现长沙最热情的一抹红。并与上汽大众特别合作，纯电ID.嗨翻全场。未来，旅行平台+文化厂牌+体验营销品牌主联合共创的模式，有机会“因地制宜” ，为目的地带来新的营销选择、品牌曝光、旅行产品、文旅消费和新的城市印象。

“空·旅行音乐嘉年华”活动现场
携程相关负责人表示：接下来， “携程现场NOW”会将旅行音乐嘉年华带往全国各地，还将发起艺术咖啡节、旅行者生活节等一系列现场活动，这些故事将在温州、上海、大理、三亚、佛山等城市延续。
内容IP持续深耕，携程内容营销不断丰富
“携程现场NOW!”的推出，也在丰富携程内容营销生态的C端板块。 “TF旅行者大会”已经成为行业口碑IP ， “携程现场NOW!”则致力于打造更多面向消费者的音乐节、生活节、文娱演出等目的地客流新场景。
值得一提的是，过去一年，携程推出多个自制线上内容IP ，与不同业务线和目的地深度合作。
如当下“一部剧带火一座城”的现象越来越普遍，携程推出“入镜”IP ，向用户推荐同款拍摄点打卡路线，近期《天才基本法》的合作，直接带动了青岛在携程站内搜索量翻倍。

乌镇峰会|新品牌“携程现场NOW! ”发布及“空·旅行音乐嘉年华”落地 携程内容布局更深一步

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