东方甄选|1000款商品，下载量超20万，东方甄选要走垂直电商之路？新东方|电子商务|抖音

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没有宣传，没有引流，悄悄的，东方甄选推出了APP ，且已经迭代到第4版了。
据“蝉大师”网页显示，东方甄选APP开发者为北京新东方迅程网络科技有限公司，系新东方持股公司，俞敏洪担任董事长。该APP于今年4月7日上线了首个版本，其最近一次更新是8月9日。
据下载详情介绍， “东方甄选App是新东方旗下甄选好物平台，为国民挑选真正的好物，提升生活品质，爆款农品好物，健康又美味。 ”此外，开发者还在介绍中强调， “该平台提供一站式购物体验，源头直采、严格品控、贴心售后，让用户享受高性价比、健康的生活方式。 ”
通过“蝉大师”的统计可以看到，该APP目前在安卓系统中的下载量已超19万次，其中，有超过一半是通过华为应用市场下载。另据“七麦数据”预估，该APP近7天在IOS系统的下载量超4万次。

打开东方甄选的APP可以看到，其首页由banner、分类和产品瀑布流几个大的版块构成，这在购物类APP中属于较传统甚至略过时的布局方式了。目前APP内商品有10个分类，其中农副产品类占据7类，剩余3个分类分别是图书文娱、个护美妆和家居日用。 APP内现上架商品约1000款左右，同款商品价格和东方甄选抖音直播间基本相同。

（左起：图1为APP首页，图2和3分别为同款商品的APP和直播间页面）
【东方甄选|1000款商品，下载量超20万，东方甄选要走垂直电商之路？】可能很多人在得知东方甄选做app的消息都会既不理解又能理解。不理解的是，直播带货这条路刚刚走得顺畅起来，现在翅膀稍微硬了就忙不迭地扯起自家的旗帜合适吗？做自有平台的人力和物理成本都是一笔天文数字，就在大平台薅流量难道不香吗？能理解的是，现在毕竟是在别人的地头揾食，流量始终是平台给的，用户始终是别人的，此时不建私域更待何时？
其实倒推一下时间点可以看出，东方甄选直播间的爆红是偶然的，但东方甄选APP的推出是必然的。要知道，该APP首次上线是在今年4月份，那么立项时间肯定更早，而东方甄选直播间凭借董宇辉的金句一炮而红是在今年6月初。也就是说，新东方在确定要做这个APP的时候，并没有预见到其抖音直播间会成为一个现象级的网红。
想通了这个时间点，也就不难理解新东方如今对这款APP的态度了。东西已经做好了，不可能不用，但碍于种种现实因素，所以尽可能低调，不会大肆宣传。
但话又说回来，在独立电商一片哀嚎的当下，新东方推出这样一款APP并不见得是明智之举。
尽管明眼人可以看出，该APP其实是在有赞商城的基础上搭建的，其开发费用应该比从0开始做一个独立的APP要节省很多。但除了开发之外， APP的运维才是一个更为耗时耗力和耗财的无底洞。
更重要的是，新东方一旦改弦易帜大力推广该APP ，势必受到来自抖音的阻击。那么，失去了抖音这个巨大的流量入口，一个新生的独立APP该如何走下去？
尽管无论是新东方还是东方甄选乃至俞敏洪、董宇辉本人都有很多拥趸，凭借他们的能量应该可以在短时间内为自家APP带来一大波流量，但如何让这批人留下来，买起来，甚至发展更多的用户到自己的“鱼池” ，这是一个过往的绝大部分垂直电商都未能解决的问题，也将会成为横在东方甄选APP头上的达摩斯利剑。