卡拉ok|在线K歌：起于K歌，长于社交( 二 ) 何超

一组有趣的对比成为了这一趋势的佐证。数据显示KTV产业客流量在2020年断崖式下滑70%至80%，与此同时，QuestMobile则指出全民K歌2020年1-12月平均MAU规模已经超过1.3亿，彰显出巨大的用户活力。
从历史发展的脉络中，不难厘清在KTV逐步式微的同时，全民K歌这类应用近年来却能反向崛起的深层原因——在越来越重视社交质量而非追求社交数量的年轻人眼中，“音乐娱乐+同好社交”的全新模式正让后者的吸引力快速提升，叠加多重功能的在线K歌应用也就被时代选择成为年轻人新的情绪树洞。
二、从工具应用到同好社交2017年，还在大学就读的何超偶然看了网综《中国有嘻哈》。
这档当时的现象级选秀节目，让他燃起了对嘻哈文化的浓厚兴趣并入坑。然而，空有一腔热血完全不够，摆在眼前的难题是嘻哈文化的圈层属性异常明显，没有任何说唱经历的他在现实生活中缺乏进入圈层的可能性。
【卡拉ok|在线K歌：起于K歌，长于社交】但在线K歌应用顺利解决了这个原本可能非常棘手的问题。通过使用全民K歌，何超很快发现了一大批同样对说唱感兴趣的同好。这些散落于全国各地的说唱爱好者，开始在虚拟的线上阵地集结起来。
全民K歌App中有一项名叫“歌房”的功能，类似于所有用户都可以参与的线上KTV。何超基于这项功能开设了说唱特色歌房并建立了一整套完整的规则，在他的号召之下越来越多的说唱爱好者大量涌入。他们不仅相互交流说唱技巧与心得，也不定期举办各种线上battle活动，圈子从建立之初就极具活力。

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现在，何超已经成为了全民K歌嘻哈圈众所周知的KOL，从嘻哈小白到圈层领袖的蜕变耗时仅四年，线上K歌类应用在聚合兴趣人群上的显著优势成为催化剂。
何超的经历不过是在线K歌类应用悄然变迁的缩影。最初，这类应用更多体现的是功能属性，也就是为用户提供线上伴奏及K歌服务；但眼下，它的角色早已不再如此局限，K歌本身只是其中的一个组成部分，社交等其他功能的叠加让用户体验得到了极大地改善。
而且从市场反馈来看，越是那些能够将娱乐和社交融为一体的应用，越容易受到青年族群们的欢迎。
比如背靠腾讯的全民K歌本身就在社交功能的拓展上具有先天优势，再结合腾讯音乐在版权、技术等方面积累的实力，自推出后便迅速成为了最受年轻人欢迎的在线K歌类App——《2018-2019中国新势能人群App接触行为报告》显示，在国内00后人群的网络K歌类App选择上，全民K歌以54.4%的首选率遥遥领先，领先第二名高达52.7个百分点。
在同好社交发展迅猛的当下，全民K歌获得这样的市场份额并不令人意外。从潮玩、二次元到K歌，兴趣不仅取悦自己，也在成为年轻人对外展示自我的名片。那些社交功能强大的平台能帮助年轻人将名片推往更远的地方，收获更多的同好，从而吸引更多年轻人持续参与进来。
事实上，在“音乐娱乐+同好社交”的模式下，两者各司其职：前者确保核心体验，改善用户留存；而后者则能够增强平台吸引力，提升用户黏性。
所以，全民K歌不止K歌。现在年轻人对在线K歌应用的喜欢，很多时候也是因为他们知道总有人会在平台上倾听、赞赏、鼓励他们的歌声，乃至最终成为高质量的好友。对用户来说，他们在兴趣的驱动下自然地打造着自己的社交名片；而对应用和平台来讲，兴趣社交化的趋势也顺势扩张了它们的生存空间。
三、持续进化的线上KTV在线K歌应用近年来发生的种种变化，类似于此前线下卡拉OK到KTV的改变。