50万粉就能年入百万？心理类账号如何靠内容升级变现在网上

在网上，有这么一批账号，它们非常接地气，又看似非常“高端” 。
它们关心你的情感生活，关心你的性格问题，还关心你跟爸妈关系好不好。
它们告诉你，怎么反击道德绑架，怎么判断别人喜不喜欢你，还能教你怎么分辨别人的真心。
它们有一个统一的名字——“心理类账号” 。
你以为心情不好就吃东西，只是偶然的现象？不，心理号告诉你，这是“情绪性饮食” 。
你以为自己总是胡思乱想，只是想太多？不，这叫“侵入性思维” 。
很多看似平常的行为背后，都能找到心理学的依据。而这样的心理学知识，正带着一波账号走在变现的路上。
一直默默无闻的心理号，流量数据还不错？
这是一个全民关注心理健康的年代。
今年3月，中国科学院心理研究所科研团队发布的《中国国民心理健康发展报告（2019～2020）》显示， 2020年的调查中， 94.0%的调查对象认为心理健康工作是重要的，与2008年相比，提高了6.1个百分点。
在抖音上搜索“心理咨询” ，立马就能找到数十位“心理咨询师” 。他们保持着周更甚至是日更的更新频率，探讨两性婚姻、原生家庭、自我心理调节，用一个又一个几分钟、或是几十秒的短视频慰藉着屏幕前的灵魂。

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粉丝较多的心理类账号主要分布在微博、抖音、B站和微信这几个平台。
名称为“某某咨询师”的博主，多数会在简介中写明自身是“国家二级心理咨询师” ，或是“心理学专业科班出身” ，以佐证自己的专业性。
新抖数据显示，抖音昵称、简介或标签带有“心理咨询” ，且粉丝超过10万的账号至少有332个。其中，账号“孙能能”拥有约494万的粉丝，直播六场，累计观看人数达29.9万人。
而在B站上，据新站数据， 21个粉丝过10万的账号在昵称或简介中提到了“心理”二字，并多数分布在“生活”和“知识”专区。
新榜网站查询显示，微信公众号平台中， 49个与“心理”相关的账号曾在历次月榜中进入微信公众号TOP500 。而最近一个月内，有约85000篇公众号文章提到了“心理咨询” ，总阅读数达到6000万以上。

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自我、教育、婚姻，心理类内容怎么做？
不同的心理类账号所专注的内容并不同。有的账号关注两性婚姻，有的账号关注亲子教育，有的账号则关注自我效能提升。
据新榜观察，目前比较热门的内容有两种：自我人格，两性婚姻。
自我人格方面涉猎的选题有很多，可以像大树开枝散叶一般散开：个人性格、情感需求、原生家庭、心理压力，以及以这些内容为原点而导致的躯体症状（如失眠）等。
目前， “壹心理”的公号内容，更多是与“自我”相关，选题囊括“亲密关系中的自己”、“内卷”、“精神内耗”、“突破原生家庭捆绑”、“讨好型人格”等等。
现在， “壹心理”的公众号粉丝超过224万。主编张敬表示，公号内容经历了三个较为重要的转型节点。
2019年，公号团队为了快速提高阅读量，过分追求流量，如此积累的粉丝粘性较差，掉粉严重。
2020年，团队转换思路，决定回到做专业心理学内容的初心，同时希望能兼顾流量，对娱乐事件、影视综艺做心理学分析。这样的文章阅读量依旧走高，可粉丝粘性却依旧没有显著提升。
直到今年1月， “壹心理”公众号彻底放弃“追热点追流量” ，开始走“硬科普+社会事件分析”的道路。经过半年的实践，公号阅读量降到了往期的60%-70% ，但用户互动数据翻了将近一倍，粉丝量也保持在了每月一万的增长数。