|博物馆这十年：如此深厚又如此青春( 二 )

《故宫文创记》书中写道，文创产品要让观众真正“看得上”“买得起”“带得走”“用得着”“学得到” ，让故宫文化走出紫禁城，走进千家万户，感染更多普通民众的心灵。真的走进了吗？人们用行动说话——2017年故宫文创的营业额达15亿元。
如今，越来越多的博物馆开始“卷”了起来，文创成为博物馆的必修课。长期致力于博物馆研究的上海大学教授潘守永说，文创本不是博物馆的主业，这些年逐渐成为博物馆工作的一个主要部分， “大家强调博物馆不仅要用眼睛看，还要能体验、能把博物馆带回家，这是博物馆新的使命” 。
据不完全统计， 2020年度全国博物馆文化创意产品开发种类超过12.4万种，实际收入超过11亿元。
在过去的2021年，四川省文物局发布的报告显示，四川省文创收入突破1亿元大关，创历年新高。其中三星堆博物馆文创产品销售额超过3000万元；广东全省博物馆开发文创产品2305款，实现文创产品收入3993.39万元；共有近100家博物馆参加天猫“双11”活动，开售首日，博物馆文创产品销量激增超400% ，成为“黑马”门类之一。
【|博物馆这十年：如此深厚又如此青春】“博物馆热”成为文化现象， “到博物馆去”成为生活风尚
调查数据显示， 2018年，南京博物院为南京带动了约16.2亿元的旅游收入，带动6000多个就业岗位，对南京旅游知名度的贡献率为9.7% ，在全市24家主要景区中排名第一。
博物馆不再仅仅是一方馆舍，它是一个场域。博物馆已成为公众文化休闲的重要空间， “博物馆热”成为文化现象， “到博物馆去”成为生活风尚。
今天的博物馆到底有多会玩？不仅办展览、卖文创，还开起了咖啡馆。故宫博物院神武门外的故宫角楼咖啡，馆内壁纸主图是曾引发参观热潮的《千里江山图》，观众可以在这儿点上一个“千里江山卷”蛋糕，配一杯“养心咖啡”或者“康熙最爱巧克力” 。
国博咖啡厅则一直都有着推“新款”的自觉。 “玉出红山——红山文化考古成就展”展出时，有着“中华第一龙”美誉的红山玉龙就出现在了咖啡拉花上；月壤入藏中国国家博物馆、面向公众开放展出时， “嫦娥奔月”主题咖啡也准时报到。
萌宠经济也出现博物馆的版图。 2018年，敦煌莫高窟的官方微博发了一条消息，称“窟霸”乐乐大王早起巡山已回，路况可见图片——那是一只浑身被泥水湿透的小狗，身后还有一串小脚印。 “窟霸”“巡山”这样霸气的词语，与一脸委屈的落汤小狗，形成反差萌。微博发出数小时就有了万余条评论，乐乐俨然成为“莫高窟代言狗” 。后来，莫高窟陆续开发了“乐乐大王”系列文创产品，以乐乐为主人公出版了书籍、上线了动画。而对年轻观众来说，去莫高窟除了看壁画和雕塑外，与乐乐“偶遇”也被排上日程。
如今，博物馆日益成为人民美好生活的一部分，博物馆参观人次从2012年的5.6亿人次，增长到2019年的12亿人次。虽受新冠肺炎疫情影响， 2021年全国博物馆仍接待观众7.79亿人次。据中国旅游研究院统计， 60%以上的旅游者将博物馆作为旅游目的地。
党的十八大以来，博物馆数量持续增长，从3866家增长至6183家，其中5605家博物馆实现免费开放，占比达90%以上。类型丰富、主体多元的现代博物馆体系基本形成，如期实现平均每25万人拥有一座博物馆的发展目标。北京、西安、南京、成都、广州等十余个城市致力于建设“博物馆之城” ，西安、成都、青岛的博物馆数量已达到百家以上。

|博物馆这十年：如此深厚 又如此青春( 二 )

|博物馆这十年：如此深厚又如此青春( 二 )