五问百度进入彩电业：一头扎进“红海”，准备好了吗？ 8月18日

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8月18日，百度在其“百度世界大会2021”上发布了V86小度智能巨屏电视，成为彩电行业的又一个新兵。
这款产品本身并没有什么业界独步的创新功能：尽管搭上了“小度”的名号，但这款电视从里到外都是一款传统得不能再传统的智能电视，甚至发布不久就被爆出百度V86实际上是创维酷开86C70的贴牌产品，从面板到外观，甚至尺寸和重量都分毫不差，价格也是同样的8888元，考虑到创维酷开的品牌价值和能够提供的售后服务，显然购买后者更加划算(不考虑更具性价比的RedmiMAX的话) 。

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这里也无意过多的讨论其产品，笔者感到十分不解的一点是，为什么百度要选择在现在这个时间点进入彩电行业?
行业之问：面对“量价齐跌”有何对策?
从行业来看，中国彩电业在经历了近四十年突飞猛进式的发展之后，在最近几年却进入了“量价齐跌”的恶性循环。根据奥维云网数据显示， 2020年中国彩电市场零售量规模达4450万台，同比下降9.1% ，零售额规模1209亿元，同比下降11.7% 。更为严峻的是，根据国家统计局《2020年中国统计年鉴》中披露， 2019年，全国居民平均每百户的彩电拥有量已达到120.6台，平均一家拥有超过一台彩电。彩电市场不仅已经成为彻头彻尾的存量市场，而且在未来很长一段时间内还将趋于萎缩。
全行业面临着逆水行舟不进则退的局面，前有市场大盘的压迫，后面还有小米、华为等跨领域巨头追赶，彩电龙头企业都要时刻警惕“出局”的风险，百度这样一家不仅之前从未涉足彩电行业，而且也没有硬件基础的企业，仅凭一款平平无奇的86英寸电视，如何在这片红海中立足?

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产业之问：为何在上游高位时进入?
从产业来看，去年以来，由于疫情影响面板厂商的产能，以及各国抗疫政策导致的居家隔离、远程办公、在线教学等云上需求，甚至美国等国家发放抗疫补贴等直接的消费刺激政策对于消费端的极大推动作用，导致电视相关的面板、芯片价格一路飙升，甚至出现供不应求的现象。

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进入2021年下半年，尽管面板价格出现松动，但这种价格调整是建立在长时间涨价导致的消费不振的前提下，此外目前价格仍处在高位，产业整体仍然难言回归常态。而乐视、暴风等厂商的历史经验告诉我们，互联网厂商推出的廉价电视产品，虽然短时间内可以构建出一个“沙滩帝国” ，但其对于抵抗供应链价格波动的能力相当低下，一旦上游价格出现上涨，资金链很可能被迅速击穿。百度选择此时在面板高位进入大屏显示行业，风险是相当大的。
市场之问：为何以“非主流尺寸”打响第一枪?
从市场来看，国内消费者对于75英寸以上的机型大多将其归类为超大屏电视。此前国内某品牌人士向笔者表示，按照中国消费者主流的家居户型计算，客厅能摆放的最大尺寸大致在80英寸左右，更大的尺寸段不仅需要对客厅布局作出针对性的调整，对于电视的物流、入户、安装也都有着额外的要求，因此在市场主流尺寸发展至75/77尺寸段后，在较长一段时间内， 80英寸及以上的大尺寸电视承载更多的仍以大开间、商用等特殊场景为主。
不仅如此，即便在80英寸以上的电视产品中， 86英寸也是一个“非主流”的尺寸。根据奥维云网数据， 2021年上半年80+市场主要尺寸产品中， 86英寸产品仅占比13% ，与其相对的82/85英寸产品占绝大多数。百度在此时跟进86英寸产品，对于目标人群、使用场景层面的选择，多少有些令人迷惑。