直播电商“未来式”：我在直播间追综艺( 二 ) 直播电商这一赛道的发展在未

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来源：东方甄选抖音直播间
未来，优秀的直播间将兼顾品牌营销打“声量+销量”的双重作用，明星头部直播间的综艺化，或成为其全新进化方向。
三、KOL走向垂直与专业说完超头部的10% ，接下来我们说说达人带货的30% 。
随着直播市场渐明朗，主播市场优胜劣汰，一个人才培养周期过去后，行业整体祛魅。留下市场上的主播，可以说都有“两把刷子” ，在各自的垂直领域里，有着不可替代的优势。
同时，在直播带货的新鲜感消退后，一批消费者开始回归理性，主播类型同质化让一批用户感受到审美疲劳。 TOP君观察到，随着带货频次增加，即使是超头部主播，他们的带货效率也基本呈现递减趋势，更别提流量不稳定的成长型KOL了。当直播带货成为常态， “秒杀价”不构成核心优势，这群从普通大众中“熬”出来的达人们，凭借什么拥有忠实的追随者？
更重要的是，当行业内竞争加剧，人才争夺日益激烈， MCN面临“签不到优质达人”和“签到了却管不住”的两难境地，直播市场规范化程度低也给行业生态带来不良影响。
TOP君认为，规范化、垂直化、专业化，是达人带货市场未来发展的三个方向。
从直播从业人员门槛的提高，再到国内主流媒体平台均显示达人所属MCN ，多项网络直播营销相关政策的出台，客观上提升了行业整体健康度与透明度。

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