|低调的唯品会，现在怎么样了

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唯品会，喜忧参半唯品会，这家从一众垂直电商中杀出来的幸存者，逐渐暴露出了另外一面。
日前，唯品会公布了2022年第二季度的财报。财报数据显示，唯品第二季度总营收245亿元， GMV达406亿元。
不按美国通用会计准则，归属于唯品会股东的净利润为16亿元，同比增长8.4% 。

仅看这份成绩单其实还不错，唯品会保持了连续39个季度盈利。但在一切光鲜亮丽的背后，唯品会的营收、订单量、活跃客户数均加速下滑。
本次财报，唯品会营收下滑但是利润反增。
截至2022年二季度，唯品会已经连续3个季度营收下滑。财报数据显示，唯品会的营收同比下滑17% 。该季度，虽然唯品会实现了净利润的正向增长，但在此前也持续了四个季度的负增长。
这与唯品会实行降本增效策略直接相关。
数据显示，唯品会2022年二季度的运营成本为195亿元，同比减少17.5%；营销费用为5.56亿元，同比降低60.5%；履约费用为17.76亿元，同比减少13.7% 。
连续缩减成本之下，今年二季度，唯品会的毛利率增长却并不明显，同比去年的20.1%增加到20.5% 。
在活跃用户方面， 2022年二季度，唯品会的活跃用户数为4170万，同比去年减少940万，比2022年一季度减少50万。
活跃用户的减少也许是导致唯品会二季度订单数下滑的直接原因。
财报数据显示， 2022年二季度，唯品会的总订单数为1.863份，同比减少15.9% 。
但另一方面，唯品会财报上还有一个数据十分亮眼。 SVIP活跃用户同比增长21% ，并且对线上净GMV的贡献占比高达38% 。

这说明唯品会一边在得到消费者喜爱的同时，一边也在承受来自新老电商的冲击。
在电商行业长期发展的过程中，唯品会逐渐失去了领先优势，变得越来越沉默。
电商行业中，先是冲出一个黑马之姿的拼多多，凭借社交电商和在下沉市场的优势迅速占领用户心智。
后来，以“低价”为核心的直播电商崛起，消费者的注意力开始被抖音、快手等新兴电商平台吸引。
虽然商业逻辑不尽相同，但是社交电商和直播电商两种模式下覆盖的人群和唯品会用户多有重合，唯品会的生存空间受到挤压。
如今，唯品会也正在围绕特卖的核心主题，扩张到多品类，满足用户的需求。在消费者群体上，唯品会也不再是仅仅把目光聚焦在女性用户身上。
目前来看，已经有部分消费者把唯品会列入了日常的比价平台之一。

虽然盈利能力保持稳定，但唯品会仍然面临着很大的压力。如何在激烈的市场竞争中突出重围，唯品会需要给出一个答案。

唯品会，重新站上风口“特卖”到底是不是一门好生意？穿过摇摆不定，资本市场率先给唯品会吃下了一颗定心丸。
唯品会获得了资本市场的持续看好。
2020年三季度，高瓴资本清仓了唯品会。今年一季度，高瓴资本再度建仓唯品会，唯品会跻身高瓴HHLR前十大重仓股之一。