董明珠接班人，消失了( 二 ) “董明珠接班人”孟羽童消失

外界称她为“格力薇娅” ，但在口才、反应、感染力等各个方面，孟羽童还是显得稚嫩了些，捧逗都平铺直叙，包袱机械又无趣，加上卖的都是格力自家的大小家电，主播可发挥的空间实在有限。

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到了6月，新东方的董宇辉横空出世，大众的口味被这位满腹经纶的前英语老师调动到了一个新的高度。
不久后，我们就看见了孟羽童淡出直播间的那一幕。
对于一向雷厉风行的董小姐来说，这样的决断背后经历了怎样的思考，是否因为被新东方等对手影响，我们不得而知。
但很显然，孟羽童的格力主播生涯到此为止了。
03
退居幕后，合情合理
无论是炒作也罢，孵化网红也好，董明珠其实早就盘算好了后路，没把话说太死。
5月初，她在接受央视财经采访时，被问到：“外界说你招了个网红女秘书，不是当秘书用的，而是直播带货用的……”
董小姐显然有所准备：“她是标准的秘书，所有的直播活动都是她自己业余的时间，中午吃饭时间义务劳动。 ”称她是用个人时间进行直播带货，本职还是自己的秘书。
早先她还明确表示过，自己不是为了把她当格力的面子，造一个所谓的网红，而是当管理者来培养。如今从前台主播退居幕后，也是合情合理。

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另一方面，孟羽童对于67岁的董明珠来说还有另一层意义，就是从年轻人的视角来完善董小姐自己的人设。
比如小孟经常会找机会分享自己的工作日常，董明珠特许她不用穿工作服，甚至送她自己年轻时的衣服，告诉她爱情靠不住，女人要有自己的事业……
“大家别看董姐现在很优雅，她在新闻里和在微信里完全不是一个人，她朋友圈转发的内容，和我姥姥发得一模一样……”
小孟在台上调侃老板，董姐在台下笑逐颜开，镜头外其他的格力员工听到“姥姥”两个字，则可能会背脊一阵发凉。
孟羽童消失后不久，曾出现过这样戏剧性的一幕。
董明珠在直播间为自家产品带货，不料出了岔子，要展示产品功能时产品竟然没能启动。董小姐反应很快，指着电源问开了没有，可能是找个台阶下。

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没想到女主播不接翎子，按了两下电源回答说“电已经开了……”
董明珠当即黑脸，拔下产品电源线扔到一边，把收音话筒从领口摘下递给主播，转身离场。
04
格力该怎么讲新故事
事实上，董明珠从来不是古板、保守的人，相反她很敏锐，早早看到直播电商的风口，自己也是最早亲自下场直播带货的老板之一。
2020年，董明珠开了13场直播，销售总额达到476.2亿，占2020格力电器全年总营收的四分之一。
现在回头看看这些数字，其实非常惊人，董小姐由此奠定了自己“带货女王”的名号。

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她心里很明白， “直播不是因为我要去做这个市场，我们的商家应该认识到，过去的方式行不通了，应该说彻底颠覆了。 ”
董明珠希望通过这样的方式来跟上市场，跟上消费者的购买习惯，所以她不光自己出面，还试图用孟羽童来讲一个新的故事。
但是格力卖的毕竟还是电器，大头是盛名在外的格力空调，占总营收的70%——普通人几年都不见得买一次空调，这样的存量市场自然很快饱和了。