四川长虹|上半年家电不太妙，格力阿里拓赛道国美收缩海信奥克斯长虹拼营销阿里巴巴|国美电器|格力电器

楼头夜半风吹断，月在浮云浅处明。尽管多方数据显示， 2022年上半年家电市场行情不乐观，同比2位数下滑让众多厂商担忧，但创维数字、长虹美菱、飞科电器还是交出了不错的半年报。而且行业对产品质量、售后服务的监管也在强化，将为行业持续转型升级助力。这也为接下来家电产业注入信心。
众多领军企业不管是直接面对市场的产品和营销策略，还是面向未来趋势的战略布局，都呈现出独有的个性和思路：前者有海信联合青岛地铁的营销破局，长虹携手优酷为国羽出战世锦赛壮行，奥克斯空调营销峰会和全新产品矩阵亮相；后者则有格力成立餐饮公司在新赛道的掘金， TCL冰箱联合江南大学深耕保鲜技术，方太发布“少年幸福烹饪家养成计划”走进校园等。
小家电企业在资本市场的动作仍不少，利仁科技首次公开发行股票并于深交所主板上市网上路演；博菱电器重启拟冲刺创业板IPO上市，预计募资3亿元。而家电渠道中三巨头也在“内卷”：阿里以喵速达试水家电自营业务，国美零售拟进行资产重组，京东电器发力智能服务行业。从企业的种种动作来看，家电行业虽前路漫漫却也一定前路灿灿。
上半年家电业不景气：市场同比下滑11.2%
中国家电研究院指导，全国家电工业信息中心主办的《2022年中国家电行业半年度报告》线上发布会举行。数据显示， 2022年上半年传统大家电彩电、空调、冰箱（含冰柜）、洗衣机（含干衣机）国内市场零售额合计2090亿元，同比下降12.5% 。其中只有干衣机品类实现15.5%的增长，彩电、空调降幅超过15% 。
今年上半年由于疫情频发，居民消费增长放缓，尤其是线下消费场景持续承压，家电市场不可避免地受到一定的冲击。出口方面，据海关总署数据显示， 2022年1-6月我国家电出口总额2833亿元，同比下滑8.2% 。行业虽然整体承压，但消费升级的动力仍然强劲，随着促家电消费新政的举措推行，产业结构升级、新兴品类等都蕴含机会。
格力系布局餐饮外卖业务：向新业态探索
格力集团正在试水布局餐饮外卖业务。天眼查显示，珠海格创优食餐饮管理有限公司于近日成立，注册资本1000万元，企业性质为餐饮业，主营餐饮服务、城市配送运输服务、外卖递送服务等。据悉，格创优食是由珠海格力物业管理有限公司100%控股，而格力集团持有珠海格力置业72.5%的股份。
这不是格力系第一次涉足餐饮业，早在2015年6月，格力电器就布局智能配送柜市场，还推出支持“即食餐品”配送的“乐栈”智能配送柜。因为当时市场处于发展初期，商业模式还不明晰，格力这一赛道并未爆发。不过，近年来，随着外卖市场增速下滑，智能取餐柜或因降本提效迎来风口。从另一个层面说，跨界入局外卖仍是格力多元化的探索，其多元野心还在扩张。
海信智慧生活联手青岛地铁：布局营销新棋局
海信智慧生活联合青岛地铁打造的第二届云上城市穿梭赛正式开启。该活动以城市为赛场，以谜题为载体，共分四个章节，将历时三个月完成。海信智慧生活将以家庭客厅、厨房、阳台、卧室等智慧家庭九大空间智能场景为基础，让用户与海信智慧生活来一次近距离接触。同时，海信与青岛地铁共同推进的品牌推广合作也正式上线。
伴随着90后、00后年轻群体逐渐成为消费主力军，品牌与消费者的沟通语境正迎来深刻变革。这一动作是海信智慧生活公司跨界联合进行品牌营销的一次尝试，以营销活动为沟通介质和联结纽带，与年轻人进行有效沟通，持续深化品牌价值观在年轻人心目中的印象，也实现了品牌与年轻圈层的同频共振。