国美“18个月计划”失败，黄光裕罕见低头( 二 )

两大业务受挫
根据8月19日晚间，国美零售发布的公告显示，未来国美将主要在两大方面进行变革，一方面是聚焦家用电器及消费电子产品零售作为公司主营业务，另一方面则是对其他非关联或亏损业务予以剥离。
值得注意的是，过去两年，国美曾重金押注的“真快乐”和“打扮家”业务，或许会被彻底放弃。
其中， “真快乐”APP由此前的国美APP更名而来，主打“娱乐化零售”概念，于2021年1月21日正式上线，曾被国美内部寄予厚望。
但受困于供应链和产品力上的劣势，真快乐上线之后高开低走的势头十分明显，前期国美投入了很多人力财力帮助真快乐引流，但留存效果并不好，虽然官方曾宣称真快乐月活稳定在5000万左右，但这一数据的真实性一直存疑。
另一个值得注意的细节是，主导真快乐项目的前百度副总裁向海龙被曝于今年5月从国美离职，这或许也暗示了真快乐项目已经要走向消亡。
在近日国美发布的公告中，也点名表示，要“逐步减少对真快乐等费用较大业务的投入” 。
“打扮家”业务也是国美去年重点发力的项目之一，有知情人士透露称，自2020年8月收购打扮家80%股份以来，在一年半的时间里，国美为其投入了超过2亿元的现金。
打扮家主做互联网家装服务，曾被视作国美“家·生活”战略的重要组成部分，按照国美最初的设想，家装业务与国美的家电零售业务有天然的契合度，两者如果能够形成协同效应，能够为国美整体贡献巨大增量。
去年4月，国美曾为打扮家App的上线举办了大型的行业会议，这也是黄光裕回归之后为数不多在公众场合露面的活动，足以看出国美对于家装业务的重视。也是在这场会议上，国美打扮家宣布要在2024年实现5000亿元的平台交易额。

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但到了今年七月，打扮家却传出了全线业务已经暂停的消息，而在多个社交平台上，更是有打扮家员工爆料内部已经进行过多轮裁员，且工资拖欠超过三个月。
真快乐和打扮家两大创新业务的相继受挫，也直接导致了“18个月计划”的失败，不过就国美今年所面临的外部环境而言，即便这两大业务有所起色，也很难从根本扭转国美当下的逆风局面。
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黄光裕再发“三年战略”
在国美2021年的财报会议上，国美首席财务官方巍曾表示“今年（2021年）走过了转型的爬坡后，管理层有信心在2022年将公司带入一个新的快速增长期” 。
但事与愿违的是， 2022年外部环境的急剧变化，最终使得国美没能兑现“快速增长”的诺言，反而陷入了更为被动的局面。
这其中外部的影响包括有疫情的反复，对于大量的国美电器线下门店来说，不可避免的带来了客流量的减少，尤其是家电市场，原本金三银四的行业旺季，却罕见地出现了销量下滑。
根据相关统计数据显示，今年3月全国整体家电市场线上萎缩额在12%左右，而线下市场萎缩额达到了15% 。
另一大不利因素则是房地产行业的景气程度依然维持在低位，这也对下游的家装产业造成了一定的冲击，这也使得国美雄心勃勃想打造的互联网家装平台，一面世就需要面临订单减少的大环境。
综合以上因素来看，迫切想要谋求转型的国美，也确实遇上了一个不算理想的时间节点。
不过在“18个月计划”失败之后，国美也并没有就此躺平，黄光裕而是提出了一个更加长远的“三年战略” 。