Java|Long China 50分析 | 腾讯勒紧裤腰，视频号被迫出战( 二 ) Java

原本多年隐忍不发的视频号越来越被寄予厚望，如今几乎成为腾讯提振投资人信心的最强“肾上腺素” 。
7 月 18 日，微信视频号原生信息流广告上线，微信团队以 100 万元起投的价格开始内测合约广告。刘炽平在 Q2 电话会议上称，视频号已经推出竞价广告，竞标价格会在未来几天公布。接下来，腾讯会扩大视频号用户可以看到的广告比例，优化每个用户的日均观看广告数量。
“我们的视频账户广告变现框架与微信朋友圈类似，随着时间的推移逐渐攀升。 ”刘炽平说。 “供大家参考，微信朋友圈用了 5 个季度就达到了 10 亿元的季度广告收入。鉴于目前的流量规模和广告客户对短视频广告的强劲需求，我们预计视频帐户将更快地超过这一水平。随着时间的推移，视频帐户最终将成为我们的重要收入来源。 ”
从用户数据上来看，视频号似乎早做好了变现的准备。 Q2 财报显示，视频号的总用户使用时长超过了朋友圈总用户使用时长的 80% 。
“视频号的 CPM（广告每千次展示的成本）可能会比朋友圈略低，但广告强度更高，带来的潜在收入将会更高。微信朋友圈与视频号并不存在流量争夺的矛盾，原因在于二者提供差异服务。 ”腾讯 CEO 马化腾说。同时相比其他短视频平台，马化腾似乎也有很强的信心。 “在当前短视频行业，视频号用户的总花费时间较低，但 CPM 具备优势。 ”
对于腾讯来说，视频号几乎可以说是一块久养而不耕的“储备土地” 。如今大刀阔斧地对视频号加快商业化开发，也许公司确实到了比较局促的时候。相比朋友圈广告用 7 年才开放 4 条广告位的“小步慢走” ，视频号广告一出场就担负着“黄袍加身”的使命。
相比在短视频商业化上成熟得多的字节跳动，腾讯有些“以己之短攻彼之长”的味道。在如今广告行业整体低迷的环境下，腾讯等于要拼力在原本不大的蛋糕上尽力切下自己的一块，而不是如它以往的很多次创新一样——创造一整块新的蛋糕。
腾讯高管对这种短兵相接的竞争直言不讳。 “当然，视频号在和其他短视频平台竞争。 ”刘炽平说。 “好消息是我们看到广告主在 6 月的电商广告支出有所上升，整个季度相比第一季度也有所上升。 ”
今年春天在主场陷入苦战的腾讯，下半年将要上客场作战。这家一向以稳著称的互联网巨头接下来或许会面对更多波澜。