插画|出海产品如何从零搭建IP插画库？ ui

编辑导语：插画的使用可以在视觉上更有效地感染用户，并潜在地在用户心中建立品牌形象，因此插画也被广泛应用至产品设计当中。那么，出海产品应当如何依据产品自身定位、目标群体等因素建立插画库？本文作者结合实际案例，梳理了从0到1搭建IP插画库的流程，一起来看一下。

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插画作为一种高效的视觉表现手法，在如今的互联网设计中已被广泛应用。它可以有效地帮助产品快速触达并感染用户，提升活跃度和活动转化率，塑造品牌形象等。对于Trovo这样一个快速发展中的出海平台，搭建起一套产品自己插画库的重要性自然就不言而喻了。
一、插画库设计的背景1. 插画在行业中的广泛应用在许多海外知名互联网公司中，插画都被大量应用，并且非常具有品牌识别性。
这里我们拿Airbnb、Google和Discord做一个简单的参考。三个团队都选择把自己的品牌色作为主色调，虽然走的路线不同，但是都通过符合各自用户习惯的视觉语言，很好地传递了品牌精神，提升了产品效率。

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2. 明确自身产品定位要搭建适合自身的插画库，首先要明确自己的定位，我们是谁？我们要做什么？Trovo作为一个面向全球的泛游戏化内容和互动社区，目标是为全球年轻一代玩家提供海量优质的游戏直播内容。
同时由于主要的用户都来自海外，语言、宗教、文化和审美上都有着诸多差异，因此不可避免地给设计也带来了巨大挑战。国内主流设计多是推崇精致、美观或可爱的风格，然而在海外最活跃的游戏直播平台上，画风却是这样的：

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用户最喜欢使用的表情是这样的：

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这时我们要去思考，用户希望从产品的插画中得到的更多是好玩的内容，而非华丽却无趣的东西，这也是他们来到游戏直播平台最根本的目的。这种线面结合的偏漫画式手法，加上夸张的情绪和一些脑洞大开的视觉表达，恰好可以满足用户渴望娱乐的心理。
二、插画库设计的方向1. 了解目标用户通过对主流游戏平台用户行为的观察分析，以及产品前期进行的问卷调研，可以归纳一下目标群体的一些特征：主要集中在北美和欧洲地区，喜欢游戏和直播，同时非常推崇年轻、搞怪、彰显个性的事情。因此我们不希望Trovo的插画像某些工具类或普适性的产品，过于迎合大众的品味，导致视觉表达上中规中矩，特点不鲜明，让用户觉得无趣。

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2. 提取关键词通过对目标用户的了解，产品自身的特性，以及希望插画所传递的信息，可以提取出几个关键词作为后面创作的理念和风格导向。其中夸张、搞怪和游戏化是与Trovo插画风格最契合的三个词。

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三、插画库的创作执行1. 确立基础形象Trovo的已有IP形象是一只名叫Leon的酷酷的变色龙。因为我们相信，每一个Trovo的用户都有生而不同的创造力，就像一只魔力变色龙一样，坚持做自己的同时，也以其与众不同的方式影响着Trovo，并创造出Trovo社区更多快乐和精彩。我们更相信：“Why fit in when you were born to STAND OUT!”

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我们目前已经有一套基于Leon创作的表情系统，视觉表达和形象气质上与用户的喜欢高度吻合，在平台的各个直播间也非常受欢迎。可以沿用这套表情线面结合的插画方式和搞怪有趣的气质特点，在用户认可的基础上进行插画库的升级创作，风格更加统一，用户也更容易接受。