拼多多|拼多多首次出海，就要去美国“砍一刀”？( 二 ) 电子商务|东南亚

拼多多的此番 \" 调兵遣将 \" ，颇有曾经阿里依靠中供铁军、美团依靠地推铁军攻克新业务时的意味。另一方面，也似乎表明拼多多并不愿意在烧钱的社区团购上死磕到底，而是迅速调转方向，从海外市场寻找更多的发展增量。
然而从商业层面而言，美国与东南亚有着截然不同的消费市场和环境，相对而言会更为陌生，物流缺乏关系紧密的合作伙伴，且业务开拓上需要面对亚马逊、沃尔玛等美国市场原生巨头的竞争。
再加上大环境的诸多不确定性，拼多多能否让美国人也沉迷 \" 砍一刀 \" ，的确存在着不少的挑战。
为何选择美国作为出海第一站，或许与拼多多希望复刻 SHEIN 的成功有关。
拼多多出海，踩在SHEIN的\"肩膀\"上？曾经估值上千亿，热度一度超过亚马逊的 SHEIN ，无疑是国内跨境电商行业的一个 \" 神话 \" 。

早年间 SHEIN 以跨境女装品类崛起时，也选择了率先进入美国市场。价格低廉、上新速度快的特点，让 SHEIN 踩中了美国女装的市场空白，也随即迅速崛起。
SHEIN 创始人许仰天深谙流量的重要性及打法，通过社交与广告种草、推广的营销方式，把 Facebook 和 YouTube 等热门社交平台上的公域流量引流到自家独立站和 app 。
自建社区加上快速上新品类多且高度匹配目标用户需求的产品，新品再次起到引流的作用。 SHEIN 通过这样的方式吸引了一大批海外市场的青少年，成功打造流量闭环。
【拼多多|拼多多首次出海，就要去美国“砍一刀”？】通过数字化技术和互联网方法论重塑传统快时尚行业， SHEIN 把自己从独角兽打造成快时尚巨头，也仅用了短短几年时间。
今年 4 月初多家媒体报道称， PYMNTS 购物应用排行榜数据显示， SHEIN 超越亚马逊、沃尔玛、速卖通等一票巨头，霸榜美国 IOS 和 Android 双平台，成为全球下载量最高的购物 APP 。
\" 你知道 SHEIN 吗？你用 SHEIN 购买服饰吗？\" 曾有 YouTube 博主在一次街头采访中，随即询问了 10 位海外女性用户，只有一位表示没听说过 SHEIN ，其余 9 人全部表示知道 SHEIN、或有过在 SHEIN 平台购买服饰的经历。

2022 年 4 月， SHEIN 被传进行了一轮 10 亿美元的融资，估值高达千亿美元。这样的估值规模当时超过了欧美快时尚品牌 H&M 和 Zara 的总和，也超越了京东的市值，基本等于两个拼多多。
然而 SHEIN 的成功密码，也逐渐成为使其陷入困境的 \" 毒药 \" 。与其他快时尚品牌类似，环境保护不力、压榨供应链员工、款式抄袭等诸多原题也同样如枷锁般制约着 SHEIN 。
当然，这不是拼多多需要考虑的问题。发展放缓，甚至陷入困境的 SHEIN ，恰恰给了拼多多挖角的契机。
\" 只要是 SHEIN 出来的，都要。 \" 此前有媒体报道称，拼多多持续招募从 SHEIN 离开的员工，希望将这些有着成功出海经验的成员，纳入到自己的出海项目团队中来。