从“烹饪课堂”看格兰仕如何打造“场景竞争力”( 二 )


不仅在线上 , 格兰仕在线下也打造了丰富多样化的烹饪场景 。 比如 , 格兰仕打造了“蒸蒸日上中国味”主题系列活动 , 在青岛、合肥、哈尔滨等全国各大城市相继开展宇宙厨房烹饪课堂 。
从“烹饪课堂”看格兰仕如何打造“场景竞争力”
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在这个特殊的课堂上 , 小朋友们不仅感受到了陶艺瓷盘的制作乐趣 , 还通过专业料理师教学、芙蓉蒸蛋比赛等方式 , 了解中国饮食文化博大精深 。 空气炸微波炉、蒸烤箱、蒸烤炸一体机都成为了课堂上的明星“教材” , 让孩子们尽情探索烹饪的更多可能 。
此外 , 格兰仕还开启了“2022全民赛西红柿炒蛋”大赛 , 邀请“全国五一劳动奖章”获得者徐文华等明星大厨担任“宇宙厨房体验官” , 与全国粉丝和用户一起用航天级家电创作健康国民菜 。
所以 , 不仅提供高品质的硬件产品 , 还提供丰富多彩的生活场景 , 竞争力实现从产品到场景的升维 , 这是格兰仕与其他家电企业的最大不同 , 也是整个家电产业突破增长瓶颈的发展方向 。
市场价值和社会价值双丰收
一个被认为做家电硬件的企业 , 为什么会想到去做烹饪课堂、美食夏令营、科技研学游?这不是营销的噱头 , 而是“用户思维”的体现 。
在“用户思维”下 , 把家电卖给用户并不是最终目的 , 提升用户的生活幸福感才是本质上的成功 。 因此 , 让用户拥有营养健康的饮食 , 让用户拥有智慧的厨房体验 , 让家长在柴米油盐的寻常日子里拥有良好的亲子关系 , 让孩子从小就能了解传统文化和掌握一定的生活技能 , 这些都在格兰仕的业务范畴里 。
从“烹饪课堂”看格兰仕如何打造“场景竞争力”
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只有品牌真正把用户放在心上 , 用户才会把品牌捧上市场高位 。 格兰仕国民家电的品牌形象日益深入人心 , RT微蒸烤一体机、R80蒸烤炸一体机、匠系列高端套系等“宇宙厨房”套系家电持续热卖 , 都与其践行“以用户为中心”的发展观密不可分 。
另外 , 格兰仕的“用户思维” , 也带来了市场价值和社会价值的双丰收 。 将一日三餐与养成教育结合 , 是国人传承幸福的密码之一 , 在中国家庭 , 厨房也常常是家风家训传递的最重要场景 。 《义务教育劳动课程标准(2022年版)》中提出 , 将烹饪与营养作为劳动课程的一大重要组成部分 , 这让饮食与教育更深刻关联 。
因此 , “烹饪课堂”在全国各大城市落地 , 是格兰仕积极响应国家政策号召 , 践行头部企业社会责任的良好体现 。 《钉科技》了解到 , 目前格兰仕已相继在云南、河北、山东、广东等地开设宇宙厨房烹饪课堂 , 一堂堂融合航天知识科普、食育教育与劳动技能培养的烹饪课 , 帮助广大青少年树立健康的劳动价值观 , 养成绿色低碳的健康生活习惯 , 自开课以来就受到了各地师生的广泛好评 。
从以企业为中心转向以用户为中心 , 从单纯提供功能产品到深入生活打造美好场景 , 从一味追求市场价值到实现市场价值与社会价值的双赢 , 这是国民家电品牌格兰仕的成功发展路径 , 也将是中国家电乃至科技行业转型升级的必由之路 。 (钉科技原创 , 转载请务必注明出处“钉科技网”)