荣耀红米们|荣耀红米们开启新征途:这届手机品牌为何热衷养"干儿子"?

荣耀红米们|荣耀红米们开启新征途:这届手机品牌为何热衷养"干儿子"?
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编者按:本文来自创业邦专栏小谦,图源:图虫。
时隔七个月,vivo旗下iQOO品牌正式举办发布会,推出“未来电竞旗舰”iQOO 8系列手机,这在手机市场上引起了不小的反响与热议。
与此同时,主流手机厂商的子品牌们也相继举办了发布会,荣耀带来了品牌独立以来的第一个旗舰产品荣耀Magic3系列,红米即将发售Redmi 10国际版.......可以想象,下半年的智能手机市场竞争激烈的程度。
在智能手机市场“百家齐放”的现在,手机厂商们纷纷推出子品牌的逻辑是什么?这些子品牌最后的终点又会是什么?
手机大厂子品牌之战:iQOO、荣耀、红米尽显“神通”今年下半年手机厂商子品牌市场争夺战,已然打响。
作为华为曾经的“得力干将”,荣耀在8月16日带来了自品牌独立来第一个旗舰产品系列:包括荣耀Magic3、荣耀Magic3 Pro和荣耀Magic3至臻版。
早期华为推出荣耀,是为了抗住“异军”小米的突袭,现在荣耀的独立发展,正逐步迈入正轨。本次荣耀的旗舰产品系列,拥有了旗舰级的芯片及顶尖的影像技术,算是填补上了荣耀在高端产品线布局上的最后一块拼图。
甚至有业内人士表示,荣耀该系列产品很有可能接替华为,成为国产手机中在影像方面唯一能够与苹果正面对标的产品。
2019年,为了填补线上市场的空缺,vivo推出了对标小米的全新子品牌iQOO。该品牌专注于游戏、科技与时尚,通过高性价比的游戏手机迅速收割线上市场。
iQOO在8月18日举办了发布会,推出了iQOO 8系列手机,分为了iQOO 8和iQOO 8 Pro两款机型,售价3799元起。
手机厂商另一大品牌OPPO,则早在2018年就推出了针对海外市场的realme,后期该子品牌被称之为OPPO抢占小米印度市场的王牌。
近期realme也发布了自己的全新产品,但不是手机是笔记本。8月18日,realme 推出了realme Book (Slim) 首款笔记本电脑,这标志着realme正式进军笔记本电脑市场。
小米则在2019年推出了专注极致性价比以及主攻电商市场的红米,后期该子品牌称霸了中低端市场。目前红米还未有举办发布会的确切消息,但之前也有媒体报道称,小米将在8月18日发售Redmi 10国际版。
可见的是,四大手机厂商们都做足了争夺下半年手机市场的准备,但是为何大家热衷于用子品牌来攻打敌方堡垒?
手机大厂做子品牌:亲儿子不如干儿子“金贵”?其实品牌矩阵打法并不新鲜,在其他行业也是十分常见,但是如此集中高调养“干儿子”,似乎在手机行内是个特例。这背后究竟是一种什么样的逻辑?这些“干儿子”为他们带来了什么?
(1)多品牌效应,扩大市场份额
每次通讯技术的升级(3G/4G/5G),市场上都会迎来“换机潮”,这表明智能手机本就是一个周期性的产业,同样意味着各大手机厂商每隔一段时间都要研发新产品去抢夺市场。而多品牌矩阵,可以更大几率研发出符合市场的产品来抢占更大的市场。
就拿四大手机厂商的小米来讲,其是拥有最多子品牌并受益最大的玩家。旗下相关品牌包括小米、红米、POCOPHONE、黑鲨和美图,被市场戏称为“五指山”。其中,红米、黑鲨等子品牌都成为了小米拿下更高市场的利器。
红米是小米中低端机市场上的王牌。根据全球知名市调机构Canalys数据显示,2021年二季度,小米在全球的市场份额为17%,同比增长了83%,排名全球第二;另据鲁大师数据,2021年上半年新增手机市场销量来看,红米排名第二,小米排名第五,显然小米能达到全球第二的销量,主要靠了红米的销量增长。