美团|一触即发！美团咽不下这口气，下定决心反击抖音！短视频|抖音|社交

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没有边界的美团，做起了圈子和短视频生意“万物其实是没有简单边界的，所以我不认为要给自己设边界。 ”四年前，王兴在《财经》上的一段讲话，就为未来美团的发展铺好了路。这么多年以来，美团也奉行着“无边界”的原则，早些年，美团把手伸向了滴滴打车，如今，美团的手也触碰到了社交圈和短视频领域。先说社交圈，微信有朋友圈， QQ有QQ空间，电商巨头们也不例外，拼多多有拼小圈，淘宝也开通了淘友圈。。最近，美团也新推出了“饭小圈” ，围绕外卖平台搭建的外卖体系，这是一款社交关系建立的外卖分享平台，用户们可以添加通讯录和微信好友，他们在圈子里被称为“饭友” 。

在饭小圈里，你可以看到朋友点了什么外卖，分享了什么美食，用户们也可以对着订单进行点赞和评论。但是这一新功能也遭到了部分网友的吐槽：”吃这么便宜的外卖，我可不想被别人看到。 ““行吧，我妈监视我的渠道又多了一个。 ”值得注意的是，在饭小圈的美食分享下面，用户们可以点击“跟着吃” ，便可得到饭友们的同款美食一份，对商家来讲，饭小圈是一个新的流量端口，完成了新的一轮消费转化。据悉，饭小圈后期还会增加聊天功能，满足用户们的社交需求。嗅觉灵敏的美团，不光嗅到了用户的社交需求，还把眼光放向了短视频上，早在今年在5月份，美团就内测了短视频入口。用户可以上下滑动屏幕切换短视频窗口，还可以通过短视频切换到商家页面，刷短视频的时间，用户可以赚取收益提现。在这个时期，抖音的心动外卖也处于内测阶段，美团做了短视频，抖音做了外卖，两个人这是要杠上了？实际上，每个平台都想要打破无限的边界，形成用户们心中的“超级APP” 。

为了这个亿万市场，巨头间的斗争从未停歇
电商们盯上了圈子的故事，一切还得从拼多多开始说起。 2020年2月，拼多多率先上线了“拼小圈”功能，打响了小圈子的第一枪，用户们可以分享自己买过的商品，附上评价和真实感受。这个举措，意在通过好有自己分享最真实的体验，对比传统电商评价体系，拼小圈的真实评价来自身边的熟人，更真实客观。

后来各大电商平台纷纷效仿拼多多的做法， 2020年8月，淘宝随即开通了“淘友圈” ，京东也紧随其后，开启了“京友圈” ，而如今，美团也加入进来，开启了“饭小圈” 。各大电商平台，通过“圈子”的形式，打造真实的评价体系，意在降低用户们的决策成本。在传统的电商评价中，好评差评参差不齐、眼花缭乱，有的评价是：“很实用，值得购买” ，有的评价是：“难用死了，简直是智商税” 。此时此刻，用户就会在心底打个大大的问号：这个东西究竟值不值得购买？当评价呈现两极分化的地步时，用户是很难下定决心的，再者，部分商家借着消费者对评价的依赖性， “刷好评”这条产业链也随即出现，这不仅扰乱了评价的真实性，消费者对评价的信任感也将大打折扣。相比起网络上的陌生人的评价，人们会更原因相信熟人的安利推荐。比如你正在减肥的朋友在圈子里发：“这款代餐面包很好吃的！”这个可信度是不是高了很多呢？人们很轻易就被说服了。这就是真实评价的魅力所在，它对用户的下单决心有推动作用，所以也不难理解，为什么美团、淘宝等都要开通“圈子”了。想象未来有一天，你在美团上点了一杯奶茶，不再将动态发到朋友圈，而是发到饭小圈，也未可知啊。而美团进军短视频行业，其实一点儿也不意外。在互联网时代，谁能争取到用户更多的时间，谁就更有胜算。截至2020年12月，中国网民规模9.89亿，其中，短视频用户规模高达8.73亿，占整体网民的88.3% 。此外，极光发布的《2021年Q2移动互联网数据研究报告》显示，今年第二季度，在所有APP中，短视频用户人均日使用时长达90.7分钟，同比增量达到10.2分钟。