这次被疯抢的中秋款星黛露“玉兔”已经确定是不会再补货的商品 ， 结合之前星巴克被疯抢的猫爪杯和优衣库被疯抢的KAWS等事件来看 ， 出现这种情况最主要的原因还是在于“潮流单品+限定” 。 特别是季节限定 ， 更是品牌营销中竞争最为激烈的高光时刻 ， 季节限定就意味着热点 ， 意味着流量 。 对于品牌而言 ， 这种方式一方面可以获得消费者的注意力 ， 另一方面可以在新品上进行小规模的试错 ， 一旦成功将会获得丰厚的回报 ， 当然也会被人冠上“饥饿营销”之名 ， 所以关键是在于第一次活动之后 ， 商家对于限定品的后续处理方式 。
【题图 / 达菲和朋友们 理财有风险|这只在中国炒到上千元的迪士尼兔子，是新一代理财产品】如今 ， 已经有越来越多的商品被纳入到潮玩阵营 ， 潮玩也成为了一种新的商业概念 ， 而少部分的潮玩单品也正在迈向理财产品的行列 。 从《复仇者联盟》的手办开始 ， HOTTOYS的钢铁侠手办在粉丝圈子中的价格开始升温 ， 一款原价四五千的钢铁侠手办往往会翻倍再卖 ， 甚至是一些绝版乐高玩具 ， 也可以在原价上轻松加个三五八百 。
根据弗若斯特沙利文报告 ， 中国潮玩零售市场仍处于早期阶段 ， 但在过去几年内得到快速发展 ， 市场规模由2015年的63亿元增加至2019年207亿元 ， 复合年增长率为34.6% ， 领先于全球水平 。 中国潮玩的受欢迎程度不断上升 ， 预计中国潮玩市场规模于2024年将达763亿元 。 而在这背后 ， 主要是来自于年轻一代消费者对潮玩商品的追捧 ， 而这也是为什么无数资本开始涌入这个赛道的原因 。
在未来市场 ， 潮玩不会仅仅限于盲盒、手办、模型等现有品类 ， 而是会根据流量、话题等因素出现更多能够让消费者有互动体验和参与感的商品 ， 未来甚至连一些日用品都可以被年轻一代划到潮玩一类 。 潮玩市场 ， 未来可期 。
来源：36氪

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