苹果|网易云音乐VS腾讯音乐，谁在Q2占领了高地？( 二 ) mac|Apple Watch|AirPods

谁拿到了未来的主动权？
怎么卷？网易云音乐的Q2重点落在社交。

这是腾讯音乐具备先发优势的一大赛道，大众悉知的全民 K 歌、酷我直播、酷狗直播等社交娱乐服务平台皆是其旗下的业务板块。硬币的另一面，腾讯音乐也给了网易云音乐赶超的机会。
截止Q2 ，腾讯音乐社交娱乐服务的移动端 MAU已同比9连降，季度付费用户同比10连降，从2021年Q1的1130万人跌到790万人。
针对这一情况，腾讯音乐在财报多次说明是高强度监管、抖快竞争以及经济发展等多重压力作用下的结果。这意味着，这些压力网易云音乐也避不开，甚至要承受更多。
毕竟腾讯音乐的背后不仅站着QQ、微信两大社交巨头，还多了一个月活规模破8亿的视频号。
这也正是腾讯音乐在Q2加码冲击线上演唱会赛道的底气。
4月1日，腾讯音乐联合宝丽金上线重映“张国荣2000年《热·情》演唱会超清修复版” ，一个多月后，又推出了周杰伦“地表最强魔天伦”重映演唱会。
在此期间，腾讯音乐旗下TME live还先后为视频号操刀了崔健和罗大佑线上演唱会，并与阿迪达斯合作，在虚拟音乐嘉年华TMELAND打造了国内首个虚拟说唱演唱会，而后者也被视为腾讯音乐对音乐元宇宙的进一步探索。
官方数据显示，张国荣、周杰伦两场重映演唱会在腾讯生态内获得了过亿的独立访客数，全网累计话题阅读量60亿次。不仅如此，腾讯音乐还打开了线上演唱会的盈利想象空间。
在视频号借崔健演唱会首次尝试演唱会冠名出镜后，周杰伦演唱会、罗大佑演唱会也分别收获了自己的独家冠名。而且自7月中下旬以来，京东汽车、雪碧、FILA、东鹏特饮、FILA先后与腾讯音乐牵手举办了音乐活动。
另一边，在周杰伦演唱会直播期间，腾讯音乐曾通过在TME live新设入口将用户导流至摆有周杰伦周边的官方店铺。据腾讯音乐管理层透露，借此腾讯音乐在二季度实现了近1000万元GMV 。
但这还只是一个开始。
TME live去年共推出56场线上演唱会，但大部分不温不火，而借助引入视频号直播以及对“怀旧风”的极致挖掘， TME live虽打开了局面，但从Q2财报看，线上演唱会对腾讯音乐用户总量的拉动仍是有限的，而净利润的增加更多要归功于“降本增效”的策略推行。
无独有偶，上半年网易云音乐社交娱乐服务及其他收入虽同比增长56.7%至24.6亿元但社交娱乐服务月付费用户数仅120万人，不足腾讯音乐的10% 。
更为严峻的是，近期其旗下陌生人社交App“心遇”因聊天收费、诱骗男用户充值等不当行为，爆发口碑危机。
个性谋划之外，腾讯音乐、网易云音乐在Q2上演了一场场原创音乐交锋，而这一赛道也是两家财报着重着墨的部分。
相较不同的是，腾讯音乐只给了优秀案例，网易云音乐却展示了实打实的数据。

财报显示，平台注册独立音乐人持续增加至52.9万+ ，为超过529000名注册独立音乐人提供服务，超1.06亿首音乐曲目的内容库中约有230万首来自在网易云音乐注册了的独立音乐人。
网易云音乐比腾讯音乐更具信心，但并不意味着其掌握了这一赛道的未来发展主动权。
一方面，网易云音乐持续深陷在“有人无曲”的尴尬境遇中。在密集推出的各类激励与补贴计划背后，可以给平台带来“顶流效应”的原创音乐人与音乐作品几乎屈指可数，可以对平台业务造成决定性影响的也仍然没有出现。
另一方面，抖音也在加紧蚕食着蛋糕。