高通骁龙|Web3电商时代到来,谁能抓住这个机会?

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高通骁龙|Web3电商时代到来,谁能抓住这个机会?

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Web3起风已久 , 几乎所有互联网巨头都在摩拳擦掌 , 想要布局下一个时代 , 电商赛道亦是如此 。 未来Web3电商或许会对当下电商零售的人、货、场进行颠覆与重构 , 巨大的市场想象空间 , 嗅到蛋糕的人蜂拥而入、跃跃欲试 。
1、电商巨头率先开展Web3电商领域探索
作为全球最大的电商市场 , 中国一年的交易额规模有多大?市场研究机构eMarketer数据统计 , 2021年全球电商市场总额达4.89万亿美元(约33.03万亿人民币) , 仅中国电商市场就占据半壁江山 , 高达2.779万亿美元(约合18.77万亿人民币) 。
而占据最大电商市场份额的两大巨头——阿里、京东早已率先开展Web3电商领域的初步探索 , 以云、数字人、NFT等方式 , 将Web3融合进自身业务中 。
阿里:探索更多集中在营销层面
阿里拥有全球超13亿的活跃消费者用户 , 基于庞大的用户群体 , 能够将Web3的安全能力、去中心化的资产分配能力集成在电商业务中 , 通过Web3+数字云(阿里云+电商云)进行相关业务端投放 。

在品牌策划方面 , 阿里旗下的阿里妈妈内部建立了平台营销策划部门 , 该部门主要围绕品牌商及相关用户的消费体验 , 提供类似数字化Web3的虚拟空间 , 也叫数字交互媒体 , 以此承载品牌商的NFT资源 。

图/天猫数藏合作的部分品牌NFT
现阶段 , 阿里在Web3电商的探索更多集中在营销层面 , 通过NFT、数字人来提升用户对品牌实体产品的认知和购买欲 。
京东:主要聚焦在商品防伪追溯上
【高通骁龙|Web3电商时代到来,谁能抓住这个机会?】不同于阿里 , 京东在Web3电商最先尝试的是商品的防伪/验证/追溯 , 以及供应链、物流运输的追溯 。
在商品防伪及追溯方面 , 京东大宗商品的数仓体系能够对仓库物资进行锁定 , 并以数字化形式存在区块链中 , 实时监测商品的流转情况 。
在电子合同方面 , 京东智臻链能够为云端电子合同提供身份认证、合同模板、电子印章、文件签署、合同归档管理等服务 , 并通过区块链存证 , 为合同数据提供双保险 , 具有多方见证、防篡改、可追溯特点 。


图/京东智臻链数字存证

此外 , 金融也是京东Web3电商布局的另一大重要领域 。
2、技术是Web3电商形成商业闭环的关键
当下 , 国内外公司在Web3领域的技术差异并不大 , 区块链、去中心化服务、底层协议、安全性、隐私保护等仍是主要的技术支撑 。 而在电商赛道 , Web3电商最大的特点就在于“去中心化” 。
首先对平台而言 , Web3电商的模式可大大提升用户粘性 。 例如 , 用户能够参与平台的信息、数字化建设 , 也能主动通过各类形式做相关内容的输出 。 这意味着平台与用户之间的内容边界会越来越模糊 , 用户能够在平台中获得收益 。


图/来源于摄图网

其次对用户来说 , 如今交易主要发生在用户和平台之间 , 但未来随着支撑技术的成熟 , 能够更好支持用户之间的交易 , 相当于把现在的天猫、淘宝、闲鱼等各个平台能力整合到一个平台 , 然后再与AR/VR、NFT等技术做结合 , 让用户在平台上更自由地创造价值 。


图/来源于摄图网

依托于去中心化的分布式应用网络技术 , 零极分布式电商平台也在规划中 。 在平台上 , 消费者除了能够购买商品外 , 还有机会获得商家长期分红权 , 实现商家与消费者共赢 。 其次 , 平台去中心化的特性 , 用户可直接支付交易 , 无需第三方参与 , 节省买家和卖家费用 。 此外 , 每一家店铺都能够共享平台中的流量、客户等资源 , 大大降低获客成本;消费者也可看到关于商品、物流、卖家等所有真实信息 , 实现平台透明安全交易全过程可追溯 。