直播|想用直播带货收割外国人？不亏掉裤子就不错了( 三 ) 外国人|带货|想用直播带货收割

但英国当地人好像暂时对直播带货还不是很感兴趣。。。
于是乎，有传言称 TikTok 放弃了欧美相关的业务计划。虽然 TikTok 辟谣了放弃计划的传言，但是直播电商遇冷的问题，却是实打实的。

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直播带货在海外遇冷的具体原因，肯定是相当的复杂。但不少的硬伤，连差评君都看得出来。
一个是国外直播带货的市场，特别是还在雏形的欧美市场，盘子真的太小了。
就拿这张直播带货规模预测图为例，就算到了 2026 年，乐观估计美国的市场规模也才 600 亿出头。
这水平，大概和中国三年前的数据相当吧。。。

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【直播|想用直播带货收割外国人？不亏掉裤子就不错了】而且在用户习惯上，国内 95% 以上的电商交易额，都来自于天猫、京东、拼多多这些电商平台。
但欧美等市场有 50% 的交易额是来自品牌官网的，大概就是想买 Nike 就去 Nike 官网，买 LV 就去 LV 官网。
消费者购物习惯的分散，也让他们不好诞生国内的那种直播带货的巨头。

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而且再退一万步，不单说直播电商，就是整个电商行业，咱们中国就是独一档的水平。总交易额是美国的 3 倍多，剩下的九个国家加起来都比不上咱们。
本来盘子就小，直播电商还是这个小盘子里的细分市场，所以，难免略显寒酸。

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另外，国内发达的物流和顶级的供应链，多半也是电商和直播带货能火起来的真正因素之一。
因为被直播间气氛渲染，饶有兴致地下了一单，结果要一个星期之后才能收到货，你说这折不折磨？

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当然话又说回来了，大厂的战略部门也不是傻子。
也正是因为有这些阻力的存在，才说明了这个市场有想象的空间。
这应该也是为啥像是 Youtube、TikTok、Google 等巨头，准备继续重注的原因吧。

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但有趣的是，在大平台搞直播电商不温不火的时候，北美有个名叫 Whatnot 的电商却整得风生水起。
简单地说，它类似是 “ 国外的二手版得物 ” 。他们在直播间里 “ 拆盲盒 ”，交易各种二手的玩偶、球星卡、神奇宝贝卡这类的 “ 潮物 ” 。
就因为专注这种小众生意，让 Whatnot 估值 37 亿，成为了北美最大的独立直播电商平台。。。

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或许像 Whatnot 一样另辟蹊径，因地制宜，也是直播带货这模式在海外的另一种出路吧。
但这终究还只是个例，不可否认的是，对整个行业来说，橘生于淮北则为枳的问题，在未来的很长一段时间都会存在。