VR|虚拟现实产业的四大发展趋势( 二 ) 软件|上海市|零售业

比如说，在影视媒体领域，新兴VR影视公司、传统影视巨头是市场主力，但中小VR影视公司最为活跃，在宣传片、纪录片、MV等细分领域出现专业企业；传统影视巨头通过投资合作和自主开发介入VR影视领域，比如华谊兄弟、华策影视等纷纷投资VR影视内容制作公司。又比如， VR赋能商业零售，出现了新零售业态。
大量的VR应用场景成为中小企业创新创业的热土。新业态、新企业开始崭露头角，比如成立于2014年的众趣科技，专注于大空间3D数字化研发和互联网服务，已经为阿里巴巴、京东等企业提供VR零售服务，它的业务同时还覆盖了房地产、文博展馆、酒店民宿、家装家居、电商零售等行业。
我们来看下《上海市培育“元宇宙”新赛道行动方案（2022—2025年）》，在数字生态升级行动任务中，提出了虚实交互新商业、虚实交互新教育、虚实交互新文旅、虚实交互新娱乐等数字业态升级行动，以及虚实融合智能制造、虚实融合医疗健康、虚实融合协同办公、虚实融合数字城市等虚实融合赋能行动。可见众多的VR应用探索，将成为各地布局VR的重点发展方向。
三、主体不断涌入，平台企业和市场渠道引领产业生态由于应用场景众多， VR市场呈现碎片化的发展格局，中小创业企业混战竞争，应用端的垄断尚未形成。从主体类型看，小微创新主体不断涌入，倾向于从应用端切入。 2021年我国VR企业有近1.9万家，增长约52% ，其中近8成的企业成立不超过5年， 80%企业投资规模低于500万。从布局领域上看，内容应用企业占比50% ，位居第一。

从龙头动态看，国内外龙头企业在布局上高度一致，纷纷构建平台及产业生态。 Facebook、谷歌、索尼、HTC等全球VR巨头不断加大并购投资力度，构建起“核心器件-硬件设备-软件系统-内容应用-渠道平台”自有生态体系，而国内的百度、阿里、爱奇艺等龙头，则纷纷构建内容平台和渠道，加速整合内容资源。
以HTC为例，显示输出设备硬件起步的HTC加强全链条布局，向产业链下游延伸拓展，布局交互输入设备、VR软件及解决方案服务，定制化的VR内容应用和运营管理服务也被涵盖在内，构建起强大的HTC VR自有生态。
我们再来看下《上海市培育“元宇宙”新赛道行动方案（2022—2025年）》，在重点工程方面提出了数字IP市场培育工程，推动数字资产、数字艺术品、数字影视版权等合规交易，支持原创内容平台、交易平台及艺术家参与全球数字艺术品创制交易。相关的内容平台渠道构建，成为促进产业发展的关键环节。
四、产业布局扩散，全链条联动和内容创新助推主题集群经历多年的发展，国内已初步形成广东为引领，东南沿海高度集聚，中西部二线城市快速崛起的产业发展格局。以2021年虚拟现实企业分布看，广东、江苏、山东、浙江等地区企业数量为第一梯队，陕西、江西、安徽、湖南等地区企业数量处于第二梯队。

从链条组织看，上游核心器件、中游硬件及软件开发企业，大多还是依靠原有电子信息产业集群和供应链发展。
从布局模式看， VR显示输出设备产业生产与创新分离，头部创新企业集聚在一线城市，而VR多采取代加工模式进行生产，生产制造企业对成本敏感，看中产业链配套、用地和投资补贴，呈现向周边二线城市布局的特征。交互输入设备企业更多的聚焦技术创新和解决方案服务，更倾向于布局一线城市。专用核心器件产业在华东、华南高度集聚，在市场和成本驱动下，产业呈现向中西部地区转移的态势。