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今年二月份 ， 中国邮政在厦门正式开业了其全国首家咖啡门店 ， 天津“狗不理包子”母公司 ， 也注册了高乐雅咖啡食品（天津）有限公司 。
就连李宁都申请注册“宁咖啡NINGCOFFEE”商标 ， 北京、广东、厦门等地区的部分李宁门店已开始售卖宁咖啡 。。。
它们的定价也大都比星巴克便宜 。
所以说 ， 星巴克的退步 ， 并不能单单归咎于瑞幸的崛起 。
是以瑞幸为代表的一波咖啡新势力 ， 正在攻占星巴克打下的咖啡王国 。

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而经济学上有个名叫后发优势的概念 。
换到咖啡行业里 ， 大概就是星巴克、瑞幸这样的企业 ， 花了大量的成本 ， 证明了自身商业模式的成功 ， 并且教育了消费者们啥是咖啡 。
相反其他一些后来者们 ， 只需要简单着摸着它们过河 ， 复制粘贴就行了 。
开疆扩土难 ， 但是守江山却更难 。
对星巴克来说是这样 ， 对还在逆袭路上的瑞幸来说 ， 也是如此 。
当然 ， 这些都是后话了 。
而不否认的是 ， 瑞幸“起死回生”的故事到目前为止 ， 其实已经有足够的戏剧性 ， 并且看呆不少人了 。
注：本文不构成任何投资建议 ， 不代表我们看好瑞幸 ， 也不代表看衰 ， 投资有风险 ， 股市赌博水很深 ， 不要冲动哦 。
撰文：江江编辑：面线美编：萱萱

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