云南实体门店积极“拓渠道”，助力菜市场线上订单同比增长51% 本文转自：掌上春城

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“本地门店加上即时配送，这就是即时零售的两大核心” 。日前，央视通过专题报道，定义和解读了一种新型零售业态——即时零售。 8月15日，采访人员从美团获悉，今年1月至7月，云南全省各类市场主体的即时零售消费稳步增长，其中菜市场的即时零售订单同比增长51% 。
即时零售是线上线下融合发展的新零售业态，典型特征是用户在线上平台如美团、京东等下单后， 30分钟即可收到商品。不同于传统电商，即时零售的商品供给主要依托于本地的各类实体门店。因此，即时零售业态的发展，为本地实体门店的发展创造了新路径。消费者即买即用的需求、街头巷尾常见的小超市、往来穿梭的外卖小哥，这些元素结合而生的“即时零售” ，改变了很多人的消费习惯，打通了物流“微循环”的最后一百米。

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【云南实体门店积极“拓渠道”，助力菜市场线上订单同比增长51%】近年来，云南省持续出台政策，推动数字经济发展迈上新台阶， “即时零售”业态的快速发展正是其中缩影。零售平台美团的数据显示，今年1月至7月，云南全省各类市场主体的即时零售消费稳步增长。其中，菜市场的即时零售订单同比增长51% ，宠物用品店同比增长265% ，小杂货店同比增长162% ，增速均高于全国平均水平。

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经营时间灵活、模式反应快的小杂货店，是即时零售发展的主要受益群体之一。在昆明五华区大观篆新农贸市场里， 90后女生小苏和父母一起经营着一家生鲜店。 “我爸妈在农贸市场开了十几年的店，我是前几年才回来帮他们的，主要拓展线上的销售渠道，比较成功的是在美团上开的店铺，每个月的订单已经超过4000份。 ”小苏介绍，疫情之后大家通过外卖采购生鲜食杂类商品明显变多了，传统的农贸市场也要积极拥抱变化，上线美团等平台，能帮助小店服务更多、更大范围的顾客。
以“即时零售”为代表的新消费业态在云南蓬勃发展，得益于云南省政府对消费恢复提振和数字经济发展的高度重视。今年7月份，云南省政府印发《云南省促进消费恢复发展若干政策措施》，打出“28+16”政策组合拳，提出5方面28项兼顾短期刺激和中长期促进的政策措施，明确了2022年促消费工作需重点落实的16条“真金白银”举措，进一步助企惠民、提振信心，稳住更多消费服务市场主体。
“近年来，以网络零售等为代表的新型消费蓬勃发展，成为消费增长新引擎。 ”浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林表示。对于即时零售的发展，有业内人士分析指出，随着“30分钟万物到家”需求的逐渐普及，即时零售将在未来几年继续保持高成长性。不同于传统电商将消费行为由线下迁移至线上，即时零售依托于本地的实体业态，将助力实体小店突围复苏，为本地实体经济带来更大增长空间。